La estrategia de las firmas textiles pasa por elevar cuota de mercado sacrificando márgenes. Por ello, los analistas estiman que las perspectivas de ganancias de la industria disminuyen un 16,5% este año. Esta circunstancia no atañe sólo a las textiles tradicionales. Las firmas online también han visto cómo sus márgenes pasan del 9% al 7%. Detrás de estas caídas se encuentra, sobre todo, Amazon.
La estrategia del gigante de lanzar su propia marca y sus servicios de valor añadido (permite probarse la prenda antes de pagarla) ponen en jaque a la industria textil. A esta última no le bastará, por tanto, con intentar captar más clientes. Su supervivencia la aboca a transformar en profundidad todo su funcionamiento, desde la producción a la atención al usuario.