La llegada de Ana Botín a la Presidencia del Banco Santander propicia una coherente estrategia de importación de los productos que desarrolló en Reino Unido con gran éxito. Uno de ellos es la Cuenta 1, 2, 3 que remunerará todas las cuentas hasta un 3% e, incluso, repartirá acciones.
Se trata de un producto que retribuye a los usuarios en función de la relación con el banco: a mayor saldo, productos y movimientos, más ventajas se pueden obtener. Este producto, que llega más allá de las populares cuentas nómina, pretende aumentar la vinculación, y con ello la rentabilidad, de sus 12,6 millones de clientes y atraer también nuevos usuarios. Una estrategia que, sin duda, obligará a la competencia a adaptarse a una práctica muy novedosa en el mercado español.
