Deporte y Negocio

¿Qué hay detrás de las camisetas de fútbol? Así son los principales patrocinadores de Europa

  • Las casas de apuestas se llevan el 20% de las camisetas más importantes
  • La automoción y las aerolíneas acaparan a los equipos más valiosos
  • Fly Emirates, la empresa que más patrocinios de nivel acumula: hasta cuatro

En una nueva era marcada por la búsqueda del máximo beneficio económico, los clubes de fútbol de todo el mundo se dejan una buena parte de su esfuerzo en conseguir los patrocinadores que les aporten el mayor nivel de ingresos. El exponente más tradicional es el del frontal de las camisetas de las escuadras, campo abonado para la publicidad de las empresas, que también están empezando a colonizar las mangas de las zamarras. Pero, ¿qué firmas se encuentran tras los anuncios que los futbolistas portan en su pecho?

Tomando como punto de partida a los 50 equipos más valiosos de Europa según Brand Finance, la distribución de patrocinadores arroja resultados sorprendentes...o quizá ya no tanto. Porque, con bastante diferencia, el sector de las apuestas aparece como el dominador de un pastel, eso sí, bastante repartido.

Las casas se llevan hasta 10 de los patrocinios principales de las camisetas del 'top 50', lo que significa un 20% del total. Uno de cada cinco equipos lleva a empresas como Dafabet, Betway, Fun88 o Bet-at-home. Estas relaciones se concentran en las islas británicas (ocho en Inglaterra y una en Escocia), así como en la zona media-baja del ranking de los más valiosos: el Everton, 17º clasificado, es el equipo de mayor valoración que tiene a una casa de apuestas, la keniata Sportpesa, en su frontal.

Tras este sector, aparecen, empatados, el de la automoción y el de las aerolíneas, con seis equipos cada uno. Cualitativamente, son los mejores, ya que abarcan seis de los diez equipos más valiosos, incluyendo el mayor: el Manchester United, con la estadounidense Chevrolet.

Fly Emirates se consolida como la marca con más equipos patrocinados sumando a Real Madrid, Arsenal, PSG y Milan, y junto a Etihad Airways (Manchester City) y Qatar Airways (con un reciente contrato con la Roma) es símbolo del poderío de las compañías aéreas en el fútbol, que tiene su reflejo en las automovilísticas Yokohama, Jeep, Pirelli, Volkswagen y Hyundai con Chelsea, Juventus, Inter, Wolfsburgo y Olympique de Lyon.

Una tienda online (Rakuten, con el Barcelona), una 'teleco' (Telekom, con el Bayern) el banco Standard Chartered (Liverpool) y la aseguradora AIA (Tottenham) completan un 'top 10' del que quedan fuera sectores como el de la industria o el alimentario, con fuerte presencia numérica pero patrocinando a outsiders y equipos de segunda línea como Borussia de Dortmund, Red Bull Leipzig o Nápoles.

Mención aparte merece Gazprom, la poderosa empresa gasística, la más importante de Rusia, que patrocina al Zenit y al Schalke 04, situados en dos enclaves tan importantes para el gas y la minería como son San Petersburgo y la alemana cuenca del Ruhr.

Dentro de este amplio abanico de compañías hay diferentes versos sueltos. Son los casos de King Power (una firma de tiendas de duty free, propiedad del dueño del Leicester, que ha patrocinado a su escuadra y dado nombre a su estadio) Playtika (desarrolladora de videojuegos que patrocina al Sevilla), Veratour (un operador turístico cuya publicidad aparece en la camiseta del Atalanta) e Indeed (un portal de búsqueda de empleo que da patrocinio al reciente campeón de la copa alemana, el Eintracht de Frankfurt).

'Top 50' de patrocinadores del fútbol europeo

1. Chevrolet-Manchester United

2. Fly Emirates-Real Madrid

3. Rakuten-Barcelona

4. Telekom-Bayern de Múnich

5. Etihad Airways-Manchester City

6. Standard Chartered-Liverpool

7. Yokohama Tyres-Chelsea

8. Fly Emirates-Arsenal

9. Fly Emirates-PSG

10. AIA-Tottenham

11. Jeep-Juventus

12. Evonik-Borussia Dortmund

13. Pirelli-Inter Milan

14. Plus500-Atlético de Madrid

15. Gazprom-Schalke 04

16. Red Bull-RB Leipzig

17. Sportpesa-Everton

18. Betway-West Ham

19. Fly Emirates-Milan

20. King Power-Leicester

21. Barmenia-Bayer Leverkusen

22. Fun88-Newcastle

23. Volkswagen-Wolfsburgo

24. Qatar Airways-Roma

25. Postbank-Borussia Mönchengladbach

26. Manbetx-Crystal Palace

27. Dafabet-Burnley

28. Mansion88-Bournemouth

29. Letou-Swansea

30. Ziggo-Ajax

31. Lete-Napoles

32. Hyundai-Olympique de Lyon

33. FxPro-Watford

34. Indeed-Eintracht Frankfurt

35. SAP-Hoffenheim

36. bet at home-Hertha Berlin

37. Wiesenhof-Werder Bremen

38. Seleco-Lazio

39. American Express-Brighton Hove Albion

40. Pamesa-Villarreal

41. Kutxabank-Athletic

42. Dafabet-Celtic

43. Veratour-Atalanta

44. WWK-Augsburgo

45. Virgin Media-Southampton

46. FEDCOM-Monaco

47. OPE Sports-Huddersfield

48. Playtika-Sevilla

49. Gazprom-Zenit

50. Kommerling-Mainz

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