Las nuevas categorías no solo reflejan la creatividad y efectividad de las campañas, sino que también están diseñadas con un énfasis particular en los indicadores clave de rendimiento (KPIs), permitiendo validar el éxito de las acciones implementadas. Esta evolución responde a la creciente necesidad de medir con precisión cómo el marketing contribuye a la generación de valor y al crecimiento empresarial.
Con estos cambios, los Premios Nacionales de Marketing refuerzan su papel como referencia en la industria, reconociendo estrategias que no solo captan la atención del público, sino que también impulsan resultados cuantificables y sostenibles. La lista de finalistas reúne ejemplos de innovación, adaptación y liderazgo estratégico, consolidando el compromiso de AMKT con la excelencia en el marketing.
XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing
En esta edición, los premios se estructuran en siete categorías de empresa y tres categorías especiales. Los premios Oro, Plata y Bronce se otorgarán en las categorías de empresa, mientras que las categorías especiales serán anunciadas en la ceremonia de entrega el próximo 24 de junio.
Las empresas finalistas, seleccionadas por su excelencia en marketing, incluyen:
- Estrategia Integral de Marketing: Estrella Galicia, Mahou, Moeve, Santander y Telefónica
- Construcción de Marca: Cervezas Victoria, Cruzcampo, iryo, KFC y Majorica.
- Experiencia Cliente: Amadeus, Iberia, ILUNION, Kia y Škoda.
- Innovación en la Propuesta de Valor: Adolfo Domínguez, Moeve, Samsung Electronics Iberia, Sanitas y Turismo de Islas Canarias.
- Publicidad y Comunicación Comercial: Calvo, Iberia, Iberostar Beachfront Resorts, MAPFRE y Oreo.
- Estrategia de Ventas: Carrefour, IKEA (con dos nominaciones), Leroy Merlin España y Samsung Electronics Iberia.
- Patrocinios y Alianzas: Cervezas Victoria, Estrella Galicia, KFC/Netflix, Pelayo y Telefónica.
Los casos finalistas
En la categoría Estrategia Integral de Marketing, Estrella Galicia sorprendió con una colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie "Berlín", mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma. Mahou, por su parte, apostó por conectar con la Generación Z a través del artista Duki. Santander lanzó su plataforma "Bienestando" con Aitana como embajadora, mientras que Moeve lanzó una nueva marca que aporta valor a la compañía y emoción a las personas y Telefónica celebró su centenario con más de 150 iniciativas para reforzar su liderazgo en el mercado.
En la categoría Construcción de Marca, Cervezas Victoria se centró en la expansión de su presencia nacional siendo patrocinador oficial de la Selección Española de Fútbol, mientras que Cruzcampo revitalizó su imagen con la icónica campaña "Con Mucho Acento", protagonizada por la recreación digital de Lola Flores. KFC redefinió su identidad para conectar con nuevas generaciones, Majorica trabajó en su reposicionamiento para atraer público joven e yrio puso el foco en construir una marca desde cero en un mercado liberalizado.
La categoría Experiencia Cliente reunió casos como Cytric Easy de Amadeus, que integra reservas de viajes en Microsoft Teams, e Iberia Espacio, una pop-up store para reforzar la relación con clientes. ILUNION apostó por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio. Kia destacó por la diferenciación en un mercado saturado como clave de la estrategia de fidelización y Skoda propuso el plan 'Next Level' para situar la experiencia del cliente en el corazón del negocio.
En Innovación en la Propuesta de Valor, destacan Mi Salud Genómica de Sanitas, un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud. Unnoise Samsung, una evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora. Adolfo Domínguez, con el Live Shopping que le permitió llevar la moda directamente a sus clientes. La transformación de Cepsa en Moeve hacia cero emisiones de la compañía y Turismo de Islas Canarias por conectar con la Generación Alfa y Zeta en Roblox para asegurar el turismo del futuro.
En Publicidad y Comunicación Comercial, Iberia aprovechó la Navidad para lanzar una de sus campañas más emotivas, mientras MAPFRE rompió los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio. Calvo, por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca. Iberostar por hacer de la sostenibilidad el pilar que guía todas sus comunicaciones y Oreo por cambiar la receta de una marca icónica, y hacerlo con estilo y sorpresa.
En Estrategia de Ventas, Carrefour reforzó su estrategia omnicanal a través de su app MiCarrefour, e IKEA revolucionó la experiencia de compra con IKEA en directo una iniciativa de venta en vivo liderada por sus empleados. Y con IKEA Family, ha impulsado la estrategia de omnicanalidad para adaptarse a los hábitos digitales de sus clientes, conectando canales sin perder la esencia de la experiencia IKEA. Leroy Merlin España y su modelo phygital que crea experiencia de compra sin fricciones y Samsung Electronics Iberia por como convirtió The Art of Hack en una obra de arte para los consumidores.
En Patrocinios y Alianzas, Netflix unió fuerzas con Estrella Galicia y KFC para potenciar la notoriedad de "El Juego del Calamar" y "Berlín". Pelayo destacó con su iniciativa "Reto Pelayo Vida", una plataforma de propósito que visibiliza el cáncer femenino. Cervezas Victoria, por apostar por la Selección Española para ser relevantes más allá de Málaga y Telefónica por hacer un homenaje publicitario único, donde seis grandes marcas se unieron para celebrar el centenario".
Gran Premio Nacional de Marketing
El Gran Premio Nacional de Marketing reconocerá a una empresa o institución que haya destacado por su estrategia de marketing como motor de crecimiento y adaptación. Los ganadores de Oro, Plata y Bronce en cada categoría competirán por este galardón, sumando puntos según su posición.
La ceremonia de entrega tendrá lugar el 24 de junio en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid, consolidándose como uno de los eventos más relevantes del sector. Según José Luis Arbeo, director general de AMKT, los premios buscan incentivar la creatividad y adaptación a las nuevas tendencias. Estos finalistas reflejan la excelencia, innovación y transformación del marketing en España.