El pasado mes de enero la cadena Sercotel Hotels desembarcó en Cuba con las incorporaciones de dos establecimientos en Los Cayos de la isla (Cayo Guillermo y Cayo Santa María). La entrada en el destino caribeño forma parte de la estrategia de expansión de Sercotel para crecer internacionalmente y, en especial, hacerse fuerte en Latinoamérica.
El objetivo para 2016 pasa por seguir creciendo a un buen ritmo, tanto en Colombia y Cuba, como en otros países latinoamericanos desde los que se opera en las bases comerciales que Sercotel tiene en la Habana y en Bogotá.
El interés por Cuba por parte de Sercotel se remonta a 2013, pero no ha sido hasta principios de 2015 cuando se ha llevado a cabo la expansión. "Nosotros empezamos a pensar en Cuba como mercado potencial mucho antes de que cambiaran sus relaciones con Estados Unidos. Siempre incluimos a Cuba en nuestro proyecto de internacionalización por Latinoamérica porque sabemos que es un país con un gran potencial", declara Javier Garro, socio-director general de Sercotel.
El directivo se muestra convencido de que cuando el embargo norteamericano termine habrá más entrada de turistas norteamericanos. "La demanda aumentará y como consecuencia se podrán realizar nuevos proyectos de aperturas de hoteles, ofrecer más productos y más destinos en la isla", asegura.
Localizaciones idóneas
Sercotel se ha decantado por dos localizaciones turísticas idóneas para sus dos primeras incorporaciones en la isla. En Cayo Guillermo, cerca de Cayo Coco, se encuentra el Sercotel Club Cayo Guillermo, un hotel resort que tiene 324 habitaciones y 6 salones. Con una decoración de estilo tropical, el establecimiento dispone de excelentes instalaciones, con espaciosas piscinas y zonas ajardinadas.
Asimismo, Sercotel Hotels tiene adjudicado un hotel de nueva creación en el Cayo Santa María. El establecimiento se encuentra en construcción y tiene prevista su apertura para el 1 de enero de 2017, con el 50% de las 660 habitaciones operativo. El resto estarán listas 4 meses después. El Sercotel Cayo Santa María está ubicado en el norte de Cuba, en el archipiélago de Jardines del Rey, en un medio natural y virgen con playas de agua transparente y arenas blancas.
"Hemos querido buscar enclaves espectaculares, la calidad de los lugares y de los hoteles han sido los elementos que más hemos valorado de cara a esta expansión", destaca Garro respecto a la elección de destinos en Cuba. Ahora los esfuerzos se centrarán en potenciar en estos establecimientos la restauración 'Todo Incluido' y la comercialización electrónica.
En el punto de mira, cara a continuar la expansión en la isla, Sercotel se plantea incorporar hoteles en La Habana, Trinidad o Varadero.
