Tras analizar el gasto de los turistas rurales en los dos últimos años, el Observatorio del Turismo Rural ha establecido que el promedio del gasto medio diario a nivel nacional se sitúa en los 44 euros por persona. Si bien éste es el dato promedio, la mayoría de los turistas -el 31,8%- acostumbran a gastar una cantidad diaria que oscila entre los 21 y 30 euros por persona y día.
Según datos de Turespaña para 2012, el gasto medio diario de los residentes en España dentro del territorio fue de 31,9 euros, muy por debajo del gasto de los no residentes, que alcanzó los 108,4 euros por persona y día. Esto indica que el turista rural, con sus 44 euros diarios, supera la media general de consumo interno. También pone de manifiesto por qué razón los alojamientos están tan interesados en captar a la clientela extranjera.
Sin embargo, la realidad es que el 84% de los consumidores de turismo rural son viajeros nacionales, según los datos provisionales del INE en 2013. El Plan Integral de Turismo Rural, presentado por el ministro José Manuel Soria el pasado mes de febrero, pretende alterar esta tónica y atraer a clientes de mercados extranjeros. Para lograrlo Turespaña ha puesto en marcha acciones de promoción turística en el exterior.
Perfiles de gasto
Los resultados del Observatorio del Turismo Rural respecto a la variable "gasto" muestran también ciertas variaciones por edades, ya que la media se incrementa con la edad. Así, los menores de 20 años desembolsan de media 29,48 euros por día, a gran distancia de los viajeros entre 20-30 años, que ascienden con un gasto diario de 40 euros. A partir de ahí las diferencias disminuyen y en el caso de turistas entre 31-40 años es de 44,3 euros por día. La franja que va de los 41 a los 50 años llega a 45,83 euros de promedio diario y la cifra más alta se alcanza entre los mayores de 50 años, con los 52,66 euros por día.
Igualmente se aprecian diferencias en el gasto medio entre las diferentes regiones de España. En la mayoría de las Comunidades Autónomas existe un viajero tipo cuyo consumo medio va de los 36 a los 45 euros diarios: Galicia, Castilla y León, Navarra, Aragón, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Murcia, Andalucía y Canarias. Por otro lado, existen otras Comunidades donde esta cifra se incrementa significativamente, llegando a los 46-55 euros diarios de promedio. Es el caso de Asturias, País Vasco, La Rioja, Cataluña, Madrid y Extremadura. Las excepciones vienen de la mano de Cantabria, donde el consumo no supera los 35 euros, y Baleares, donde el gasto supera los 56 euros diarios.
Por otra parte, el Observatorio del Turismo Rural desvela que el 94,7% de los viajeros consulta Internet para elegir su alojamiento rural. La red es la primera fuente de información, lo que induce a considerar que cualquier oferta turística tendría que hacerse visible a través de herramientas de marketing on line, siendo éstas imprescindibles hoy en día para animar el consumo.
