El parque temático PortAventura tiene la aspiración de llegar a recibir 5 millones de visitantes al año. Actualmente lo visitan cerca de 4 millones de personas. Una de las vías para alcanzar el objetivo es no bajar la guardia y proponer cada año nuevas atracciones para atraer a un público tanto nacional, como internacional (este último supone ya cerca del 50%). En esta línea se enmarca el acuerdo de licencia que PortAventura Entertainment S.A.U. -razón social del parque barcelonés- ha alcanzado con Ferrari S.p.A. ("Ferrari") para crear Ferrari Land, un nuevo parque temático dedicado al Cavallino Rampante que se ubicará en el interior de PortAventura.
Estas nueva área desarrollada con la marca Ferrari, y cuya apertura está prevista en 2016, supondrá una inversión total superior a los 100 millones de euros. Ferrari Land ocupará una superficie de 75.000 metros cuadrados y ofrecerá diversas atracciones para los apasionados de la marca Ferrari. El producto está enfocado a todas las edades y a las familias. Entre las atracciones se encuentra el acelerador vertical más alto y rápido de Europa.
La otra gran novedad asociada a Ferrari Land será la inauguración del primer hotel temático Ferrari, dentro de PortAventura. Será un hotel de lujo, con categoría de cinco estrellas y 250 habitaciones, que también contará con restaurantes, tiendas y amplias áreas de simuladores de coches de carreras.
Ferrari está considerada como la marca más valiosa del mundo de acuerdo con el Global 500 Report, reconocimiento que lleva dos años consecutivos ostentando.
