El director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña), Manuel Butler, afirmó ayer que España alcanzará el "liderazgo mundial en conocimiento turístico" y será capaz de "reeditar el éxito del turismo español".
Butler realizó esta afirmación durante el acto conmemorativo del 50º aniversario del Instituto de Estudios Turísticos (IET), celebrado en el Palacio de Congresos de Madrid y donde se comunicó oficialmente el traspaso de las estadísticas de turismo del IET al Instituto Nacional de Estadística (INE).
El responsable de Turespaña reivindicó el papel clave del conocimiento para que España continúe siendo líder del turismo mundial. En este sentido apuntó que "el IET será un elemento clave porque sin conocimiento no hay forma de llegar a buen puerto". Como ejemplo de la labor de IET, Butler anunció el lanzamiento del primer boletín mensual de prospectiva de la demanda turística de 11 países hacia España, distribuido entre los empresarios turísticos el día anterior.
Apostar por los valores intangibles
El director general de Turespaña se refirió a la crisis económica como una "encrucijada" que dura ya cuatro años y subrayó que "las decisiones que se tomen ahora marcarán los próximos 40 años", de la misma forma que las decisiones que se adoptaron en la fundación del IET (1962) han condicionado el éxito del turismo en las décadas transcurridas.
"Es la hora de la estrategia y de los líderes auténticos", aseguró Butler, quien abogó por la necesidad de fijar un "rumbo claro y decidido", siendo fieles a valores permanentes como el mérito y la capacidad. También defendió "el poder de los valores intangibles como una apuesta segura", valores como el conocimiento y la marca España, que son los que inspiran el actual Plan Nacional Integral de Turismo (PNIT), que se asienta en la conciencia de un cambio de ciclo turístico y en la consideración de España como una unidad corporativa, "como si de una gran empresa se tratara".
