BeLive, la cadena hotelera perteneciente del grupo Globalia, ha cambiado su estrategia de expansión y, después de un proceso de reestructuración, ha decidido apostar por la franquicia como vía para incorporar nuevos activos hoteleros a su marca.
Hasta el momento la mayor parte de los hoteles integrados en la cadena de la familia Hidalgo eran en propiedad, exactamente 14, quedando los 6 restantes administrados en régimen de gestión. En adelante se confía al sistema de franquicia el crecimiento de BeLive. El grupo está interesado en captar hoteles independientes situados en la costa, Canarias o Baleares, de cuatro estrellas o más, y con una capacidad -idealmente- en el entorno de las 200 habitaciones.
Teniendo en cuenta que la situación económica está poniendo en serios apuros a muchos hoteleros independientes, BeLive espera buenos resultados de la franquicia y se ha marcado como objetivo alcanzar, al menos, 20 hoteles afiliados antes de que acabe el año.
"Sabemos que en estos momentos de retraimiento de la demanda, muchos hoteles independientes atraviesan dificultades, y les iría muy bien contar con el paraguas de un gran grupo como Globalia", argumenta Javier Blanco, director general de BeLive Hotels. "Nosotros ponemos a su disposición no sólo la imagen de marca, el marketing, la comercialización, el mantenimiento, etc., sino también las más modernas herramientas informáticas de gestión desarrolladas por nuestro grupo, capaces de interactuar en tiempo real a todos los niveles, desde las reservas hasta la relación con las compañías aseguradoras", añade.
Mangalán, primer hotel afiliado
Lo cierto es que BeLive ya ha conseguido un primer establecimiento afiliado en régimen de franquicia. Se trata del Hotel Mangalán, situado en plena Manga, entre el Mar Menor y el Mediterráneo, y con 142 habitaciones, además de 1.500 metros cuadrados de spa, piscinas, instalaciones deportivas. La directora y propietaria del hotel, María José Segura, ha dicho que han optado por BeLive "por la seguridad que nos ofrece el primer grupo turístico del país".
Panorámica del Hotel Mangalán.
Desde BeLive Hotels aseguran que una de las premisas de su modo de franquiciar será el respeto al carácter de cada hotel y a la cultura de su entorno. "Esta no es una franquicia uniformadora ?asegura Javier Blanco- sino respetuosa con las peculiaridades del establecimiento?, concluye.
