Los editores que publican vídeos en Facebook han dado con la fórmula perfecta para captar la atención de los usuarios de la red social: vídeos cortos, silenciosos y con mucho texto. Sin embargo no es la única manera de conseguir visitas en la plataforma, tal y como está comprobando el canal Discovery.
En este sentido, Discovery Digital Networks, servicio televisivo por streaming en Internet, está consiguiendo un total de 60 millones de visitas mensuales, un promedio que todavía está muy lejano de los 200 millones de visitas que acapara Youtube.
Un ejemplo de esta tendencia lo demuestra el vídeo 'La gente prueba la heroína por primera vez', un cómico sketch producido para Discovery del canal de Youtube 'Nuclear Family'. Y es que a diferencia de las 720.000 reproducciones que ha conseguido en Youtube, el vídeo ha sido visualizado más de 16,7 millones de veces a través de Facebook.
Jeremy Azevedo, director de redes sociales de Discovery, ha explicado el éxito de los vídeos en el gigante social. "Lo que ocurre con los vídeos que no son controvertidos en YouTube es que a los usuarios que no les gusta muestran su desaprobación, de tal manera que afecta al algoritmo de la plataforma arrastrando el vídeo hacia abajo y haciéndolo menos visible. Sin embargo en Facebook, pese a que guste o no guste, igualmente se va a compartir ya que su algoritmo no diferencia entre los que piensan que es divertido y los que no le gusta", comenta Azevedo.
A pesar de que Youtube continúa siendo la mayor plataforma social que ofrece alojamiento de vídeos, Azevedo admite que Discovery ha estado empleando muchos más recursos gracias a Facebook. "Por el momento, es una plataforma en desarrollo aunque dependiendo de cómo Facebook monetice sus ingresos y la audiencia crezca, podría convertirse en un competidor viable de Youtube", declara el directivo.
