Facebook y Google ya compiten en varios frentes, como las redes sociales. Ahora, un nuevo frente está a punto de abrirse en el sector de la publicidad online. Tras los recientes cambios en su política de privacidad, Facebook prevé publicar anuncios en otras webs, basados en los datos recopilados dentro de la red social.
La red social más popular del mundo necesita seguir aumentando su facturación, por ello está dando pasos constantes, como cambiando la cantidad y el formato de los anuncios en la app móvil o creando nuevas cookies que midan el impacto indirecto que tienen los anuncios.
La cosa no queda ahí y el nuevo proyecto de Facebook es realmente ambicioso, pues afecta a toda la web y no solo a sus dominios. Mark Zuckerberg quiere ir más allá de los 1.000 millones de usuarios que tiene su creación.
La red social de Palo Alto usará la información con valor publicitario que recoge de sus Me gusta y comentarios para mostrar anuncios en otras webs, tal y como ha revelado Forbes tras los recientes cambios en la política de privacidad de Facebook. Se trata de una solución similar a la de Google AdSense. "Nuestra política dice que podemos anunciarte servicios fuera de Facebook basados en los datos que tenemos de dentro de Facebook", dijo el director de privacidad de Facebook Erin Egan.
La compañía anunció la semana pasada cambios en su política de privacidad. Estos cambios incluyen que podrá compartir información entre su propio servicio y otros negocios o afiliados de propiedad de Facebook para "ayudar a entregar, entender y mejorar nuestros servicios y sus propios servicios". Esto se refiere a Instagram, de su propiedad, y de otras compañías anunciantes que necesiten esa información para sus campañas.
Seguimiento del usuario
Esta estrategia es muy similar a la que realizan otras compañías de Internet, como la propia Google, que utilizan las cookies del usuario, su rastro de navegación, para ofrecer una publicidad personalizada. En este sentido, la de Facebook podría ser una publicidad muy afinada, basada no solo en su navegación en general, sino también en lo que el internauta comparte con sus amigos y lo que comenta.
¿Y cómo sabe Facebook lo que hace el internauta fuera de su dominio? Una reciente cookie creada por la red social recoge datos de navegación de los usuarios fuera de Facebook. Esta herramienta seguramente consiga que Facebook afine mucho más su publicidad y cobra especial sentido con esta estrategia de montar una plataforma publicitaria que funcione en otras webs.
Contraataque ciudadano
Sin embargo, pese a este movimiento, Facebook podría encontrarse con un problema que iría más allá de su red social y que también afectaría al gigante Google, el desarrollo de aplicaciones de bloqueo publicitario que están programando ya colectivos online para frenar el bombardeo de ofertas mientras se navega.
La principal referencia, y la que más quebraderos de cabeza está dando es AdBlock que cuenta con más de 100.000 usuarios diariamente que desean bloquear cookies, pop-ups y demás anuncios que estorban la navegación a través de la red.
Adblock: la gran amenaza de Facebook