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¿Por qué en tiempos de crisis se venden más pintalabios rojos?

  • La Teoría del Pintalabios Rojo explica el incremento de este producto
Dreamstime
Madrid

Decía Leonard Lauder, presidente de la marca de cosméticos de lujo Estée Lauder, que cuando se disparan las ventas de pintalabios de color rojo, se aproximaba una crisis económica. Y muchas teorías le han dado la razón. No es casualidad que en épocas de recesión el consumo de productos del sector cosmética incremente, a contracorriente de la inercia mundial, y el conocido como The Lipstick Effect (Teoría del Pintalabios Rojo, en español), explica su porqué.

Según este estudio, en épocas de crisis los consumidores compran artículos menos caros y los sustituyen por otros más sencillos y asequibles, haciendo caso a la evidencia de que, incluso en tiempos de recesión, las personas siguen comprando artículos de alta gama. No obstante, en vez de comprar unas botas de piel, comprarán un pintalabios caro. Este comportamiento se debe a que en épocas de incertidumbre financiera, los consumidores compran activos que tengan menos impacto en sus fondos disponibles, como podría ser las bebidas caras o la ropa interior, en lugar de un piso o un coche.

Uno de los motivos que impulsó el estudio de la Teoría del Pintalabios Rojo es que, tras los atentados terroristas del 11M, diferentes empresarios -entre ellos, Leonar Lauder- afirmaron que se incrementó notablemente la venta de pintalabios, sobre todo, de color rojo. Un comportamiento que, además de en el 11M y en la última crisis mundial, también se dio en la época de la Gran Depresión, la gran crisis económica y financiera que estalló antes de la Segunda Guerra Mundial.

Además del motivo puramente económico, existen teorías que defienden que este comportamiento tiene un alto porcentaje psicológico. Una investigación realizada en 2012 por estudiantes de la Texas Christian University en Fort Worth, en Estados Unidos, afirmaba que en épocas de dificultad e incertidumbre, las mujeres tienen un mayor deseo de comprar productos que les hagan sentir más atractivas y seguras, y el pintalabios rojo es, tanto por el precio como por su versatilidad (se puede utilizar tanto de colorete como de sombra de ojos), el producto más idóneo. Además, según este análisis, cuando casi todas las compañías empezaron a acusar caídas en las ventas en el marco de la crisis económica mundial, L'Oréal, una de las empresas de cosméticos más grande del mundo, se mostraba inmune a esta tendencia bajista, e incrementó sus ventas un 5,3% ese año.

Con todo, también existen detractores de esta teoría que indican que no existe ninguna correlación clara entre estos dos comportamientos. Según datos recopilados por Kline & Company, un grupo de investigación de mercado, las ventas de lápiz labial a veces aumentan en tiempos de dificultades económicas, pero también en periodos de prosperidad, por lo que argumentan que este fenómeno no puede ser un indicador fiable de la salud económica de un país.

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    Tue, 02 Mar 2021 19:49:07 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 18:55:27 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 19:49:10 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 18:31:32 +0100
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Desde los mínimos del mes de marzo de 2020 el Ibex 35 ha recuperado un 36%, pero todavía cae más de un 16% desde los niveles en los que cotizaba hace justo 12 meses.

    Tue, 02 Mar 2021 19:41:48 +0100
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El buen año de la firma la lleva a ser la tercera compañía más alcista del Ibex 35, con un repunte del 29,8% en el ejercicio, un avance que se ha producido a la par que el precio del petróleo se ha ido recuperando.

    Wed, 03 Mar 2021 12:17:50 +0100
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La Comisión esperará a mayo para confirmar la decisión sobre mantener activada la cláusula de escape del Pacto de Estabilidad, para así dejarlo en suspenso.

    Wed, 03 Mar 2021 10:20:31 +0100
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    Wed, 03 Mar 2021 12:31:26 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 21:33:23 +0100
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El presidente de la Xunta de Galicia, Alberto Núñez Feijóo, quiere embarcar a Repsol e Inditex en su proyecto de construir una gran fábrica.

    Tue, 02 Mar 2021 18:08:35 +0100
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Recuerda que sufrirá la retroactividad de la futura ley.

    Tue, 02 Mar 2021 21:15:57 +0100
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Mercados CaixaBank
    Wed, 03 Mar 2021 10:18:10 +0100
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En marzo y, sobre todo, abril, llegarán muchas más vacunas.

    Tue, 02 Mar 2021 21:07:06 +0100
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Su filial Celeo Redes y el grupo que preside Rafael del Pino quieren crecer en el país. El proceso, con JP Morgan y Santander como asesores, atrae a otras firmas y fondos.

Destacamos

    Tue, 02 Mar 2021 18:20:51 +0100
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    Wed, 03 Mar 2021 09:34:17 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 20:17:56 +0100
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Contenido publicitario

    Tue, 02 Mar 2021 18:24:21 +0100
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A Juan José Fernández-Figares, director de análisis de Link Securities, no le gustan las etiquetas y con tres décadas de historia a sus espaldas, la firma ha sabido reinventarse sin complejos.

    Tue, 02 Mar 2021 19:23:42 +0100
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Santander Small Caps, el fondo gestionado por Lola Solana en Santander AM, centrado en compañías de mediana y pequeña capitalización, ha bajado al último puesto de la Liga de la gestión activa de elEconomista.

    Tue, 02 Mar 2021 13:18:44 +0100
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Los fondos españoles que obtienen la mejor nota climática son de Santander y de Ibercaja, según la puntuación publicada por CDP (organización de referencia de datos ambientales) y el proveedor de rating climático...

    Tue, 02 Mar 2021 19:08:14 +0100
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Los planes de pensiones van a tener un crecimiento plano este año, según las estimaciones realizadas por Inverco, la asociación profesional del sector.

    Tue, 02 Mar 2021 18:55:27 +0100
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Los ciudadanos llevan un año ahorrando. Los Gobiernos están aprobando enormes planes de estímulo. Las empresas necesitan reabastecerse. Todo apunta a una tormenta perfecta que llevará a los precios de las materias...

La semana pasada el S&P 500 retrocedió un 2,45% mientras que el bono estadounidense a 10 años continuó avanzando posiciones hasta cerrar el viernes sobre el 1,4% de rentabilidad. Siempre se ha hablado de la relación...

ENCUENTRO DIGITAL
    Mon, 01 Feb 2021 19:39:26 +0100
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premium
    Thu, 30 Jan 2020 20:00:57 +0100
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semáforos
    Mon, 01 Feb 2021 19:23:38 +0100
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INVERSIÓN
    Mon, 01 Feb 2021 18:57:08 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 20:57:20 +0100
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El apoyo de la UE al esfuerzo reformador de los países, para transformar sus economías tras el impacto del covid-19, no solo llegará a través del fondo de recuperación de 800.000 millones de euros.

    Tue, 02 Mar 2021 19:54:53 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 21:36:27 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 21:29:12 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 19:43:21 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 09:00:28 +0100
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Joaquín LeguinaEstadístico
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Tue, 02 Mar 2021 12:09:53 +0100
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Juan Carlos HiguerasAnalista económico y profesor EAE Business School
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Tue, 02 Mar 2021 19:09:39 +0100
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Elisabet Ruiz DotrasProfesora de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
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Tue, 02 Mar 2021 18:16:58 +0100
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Actualidad

    Wed, 03 Mar 2021 01:53:10 +0100
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"Hoy empieza una nueva época". Así arrancaba José María Álvarez-Pallete, presidente de Telefónica, la carta con la que en 2019 comunicaba el nuevo plan estratégico de la compañía.

    Tue, 02 Mar 2021 23:24:51 +0100
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    Tue, 02 Mar 2021 11:56:37 +0100
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CIENCIA
    Mon, 15 Feb 2021 11:03:36 +0100

Nuestros portales

    Wed, 03 Mar 2021 11:13:39 +0100
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    Fri, 26 Feb 2021 18:57:51 +0100
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forum Comentarios 4

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cac@brexi
A Favor
En Contra

Por el efecto mamada$$$??

Puntuación 16
#1
D Villamil
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En Contra

Juer, no van a pintarlos de negro pa parecer todas brujas amargadas de psodemos

Puntuación 21
#2
Matts
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En Contra

Al margen de que la teoría me parece una chorrada, en caso de ser cierta no queda claro por qué aumenta precisamente la venta del color rojo, y no otras tonalidades. Como dicen los americanos, Bullshit.

Puntuación 4
#3
yomismo
A Favor
En Contra

La monja Monasterio nunca usaria un pintalabios, pues Satan utiliza esos reclamos para incitar a la lujuria y lasciva pecaminosas

Puntuación 1
#4