Florencia se convierte en el epicentro de la perfumería de lujo con el lanzamiento de 'Fiamma', la nueva fragancia femenina de Ferragamo, desarrollada en colaboración con Interparfums Inc. Tras casi tres años de trabajo, la firma italiana presenta un perfume que no solo representa un nuevo hito en su historia, sino que también refleja la evolución de la marca bajo la dirección creativa de Maximilian Davis.
El proceso de desarrollo de 'Fiamma' ha sido más largo de lo habitual. Jean Madar, presidente y director ejecutivo de Interparfums, nos explica que, mientras que normalmente la compañía tarda 18 meses en lanzar una nueva fragancia desde cero, en este caso el tiempo se ha duplicado. "Este no es solo un lanzamiento más, es un mensaje triple: una nueva fragancia, una nueva era para Ferragamo y un nuevo logotipo", afirma Madar.
El nombre de la fragancia, 'Fiamma', hace referencia al fuego y la pasión, pero también rinde homenaje a Fiamma Ferragamo, la hija mayor de Salvatore Ferragamo. Conocida por su elegancia y carisma, Fiamma desempeñó un papel crucial en el crecimiento de la casa como diseñadora de accesorios y calzado durante casi cuatro décadas.
El diseño del frasco fue una de las contribuciones más significativas de Maximilian Davis. "Solo la botella nos ha llevado más de un año en su desarrollo", señala Madar. En lugar de seguir líneas convencionales, Davis propuso una forma orgánica y fluida. "No es redondo ni cuadrado, no es plano, tiene curvas sutiles y volúmenes cóncavos y convexos a la vez. Parece simple, pero es sofisticado", detalla el ejecutivo.
Además, el frasco está decorado con un delicado metalizado en dorado, una tarea técnicamente compleja debido a su aplicación parcial. La tapa, con un grabado de la letra 'F', completa el diseño, resaltando la atención a los detalles que caracteriza a Ferragamo.
La esencia de Fiamma: un perfume floral y amaderado
Desarrollado en colaboración con la casa de fragancias Firmenich y el perfumista Clément Gavarry, 'Fiamma' es una composición floral y amaderada. La fragancia se abre con notas de pera blanca, seguida de un corazón de gardenia, un ingrediente que simboliza el vínculo de Ferragamo con Florencia. En la base, acordes de ámbar y especias aportan profundidad y calidez a la esencia.
La idea era crear una fragancia fácil de llevar, que mantuviera la lealtad de los clientes actuales de Ferragamo, pero que también tuviera una firma olfativa distintiva. "Queríamos un perfume con una identidad clara, vinculado a nuestra herencia, pero que resonara con una nueva generación de mujeres empoderadas entre 20 y 35 años", explica Madar.
El lanzamiento de 'Fiamma' llega acompañado por una campaña publicitaria protagonizada por la modelo Karolina Spakowski. Fotografiada por Mario Sorrenti en los paisajes de Florencia, la campaña evoca la esencia del perfume: confianza, elegancia y una feminidad contemporánea. En las imágenes, Spakowski aparece envuelta en un vestido rojo ardiente, en sintonía con el espíritu apasionado del perfume.
La nueva fragancia también refleja el compromiso de Ferragamo con la sostenibilidad. Según James Ferragamo, director de producto de la firma, más del 80% de los ingredientes de 'Fiamma' son biodegradables. "Nuestro objetivo es innovar con productos que respeten el medio ambiente, aumentando el uso de ingredientes naturales y biodegradables, y optimizando el empaque con materiales reciclados y papel de origen responsable", asegura.
El frasco de 100 ml es completamente recargable, lo que reduce el impacto ambiental a largo plazo. Además, estará disponible en tres tamaños: 35 ml, 55 ml y 100 ml, con precios de 65, 95 y 130 euros, respectivamente. El repuesto de 100 ml tendrá un costo de 90 euros.
Una estrategia global de distribución
No hemos podido confirmar la fecha de lanzamiento en España. Pero tenemos pistas: Fiamma llega al mercado el 1 de abril, con un lanzamiento simultáneo en Italia y Estados Unidos.
Tras su debut en América del Norte y Europa (incluida España) el perfume llegará a México y posteriormente a China y Hong Kong, donde tendrá un gran despliegue en tiendas.
Madar prevé que la fragancia alcance una distribución de 2,000 puntos de venta a nivel mundial, generando aproximadamente 30 millones de euros en ventas minoristas en su primer año. "Los mercados clave serán Estados Unidos, México e Italia, donde esperamos un desempeño sólido", indica.
El crecimiento de la división de fragancias de Ferragamo
Desde que Interparfums asumió la licencia de perfumes de Ferragamo en 2021, el negocio ha crecido un 20% anual. En 2023, las fragancias de la marca generaron aproximadamente 75 millones de dólares en ventas netas, con América representando el 35%, Asia el 30% e Italia el 10 % de la facturación total.
A pesar de la introducción de 'Fiamma', la empresa ha decidido mantener sus líneas más exitosas, como Signorina, que representa el 35% de las ventas totales, y las fragancias masculinas, que contribuyen con el 20 %. "Tenemos clientes fieles que han usado nuestras fragancias por años. No queremos discontinuarlas, sino complementar nuestra oferta con nuevas propuestas", recalca Madar.
Interparfums y su expansión en el mercado del lujo
La colaboración entre Ferragamo e Interparfums ha marcado una nueva etapa en la estrategia de belleza de la firma florentina. La familia Ferragamo, antes de firmar el acuerdo, exigió que parte del equipo estuviera basado en Italia, lo que llevó a Interparfums a establecer una oficina en Milán con 70 empleados.
Este hub ha permitido a la empresa expandirse en el segmento del lujo, asegurando la licencia de Roberto Cavalli en 2023 y explorando oportunidades con otras marcas italianas. "Esto es solo el comienzo. Creemos que este equipo puede manejar más proyectos, por lo que planeamos seguir creciendo con nuevas firmas", remata Madar.
Además, Interparfums lanzará su propia línea de perfumes 'Solférino' este verano, su primera colección de fragancias premium fuera del modelo de licencias. Con 12 esencias exclusivas, la empresa busca posicionarse en el nicho de perfumería de alta gama, un segmento en el que aún no participaba.
Con una trayectoria de más de 40 años, Interparfums registró en 2023 ventas netas por 1.450 millones de dólares, consolidando su presencia en el sector de fragancias de lujo. Su portafolio incluye marcas como Coach, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Montblanc y Van Cleef & Arpels, entre otras.
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