El mercado de la venta directa en España alcanzó un volumen de negocio de 786 millones de euros en 2021, lo que supone un crecimiento del 2,8% respecto al año anterior y que nuestro país se sitúe entre los cinco primeros de la Unión Europea por facturación.
Según el Informe Anual de la European Direct Selling Association (Seldia) dado a conocer por la Asociación de Empresas de Venta Directa (AVD) española, esta modalidad ha ido incrementando su crecimiento a nivel comunitario desde 2018. En 2020, en plena pandemia mundial, creció un 0,1% y en el 2021 aumentó a un 3% con ventas por 28,10 mil millones de euros.
Los países con más volumen de negocio en el sector han sido Alemania, con 16,03 mil millones; Francia, con 4,58 mil millones; Italia, con 2,64 mil millones; Polonia, con 1,08 mil millones y España, en quinto lugar, con 786 millones de euros. Para el resto de Europa (Noruega, Suiza, Turquía, Ucrania y Reino Unido) el volumen de negocio del sector se elevó durante 2021 un 5,7%, situando el promedio de crecimiento del sector para toda la región en el 3,2%.
El impacto de las restricciones sanitarias y las tensiones en la cadena de suministro global han afectado a los mercados y a las categorías de producto comercializados a través de la venta directa de manera desigual durante 2020 y 2021. Si bien la categoría de productos de bienestar se ha mantenido estable en comparación con 2020, con un porcentaje de ventas del 30%, la categoría de cosméticos se ha contraído sensiblemente, hasta alcanzar el 20%.
Las categorías beneficiadas han sido la de artículos para el hogar y los bienes duraderos (19%), y las mejoras para el hogar (13%). El resto de la tarta de la venta directa se distribuye entre alimentos y bebidas (6%), ropa y accesorios (4%), y libros, juguetes y artículos de educación (2%).
En la actualidad, 262.103 personas se dedican al sector de la venta directa a tiempo completo o parcial en nuestro país, según datos de AVD, mientras que esta cifra a nivel comunitario se eleva hasta los 6,56 millones, de los que un 81% son mujeres.
