El momento elegido para su estreno era el perfecto: el puente de las festividades de San Valentín y el Día del Presidente en Estados Unidos. Un marco propicio para convertir a la película que está en boca de todos en una cinta récord. Morbo y críticas por igual, que en cifras se han traducido en la cuarta máxima recaudación de la historia durante sus primeros días de estreno en EEUU y Canadá.
El filme, para mayores de 17 de años, ha recaudado 82 millones de dólares según los datos recogidos por Bloomberg, solo superados por la superproducción de Mel Gibson La pasión de Cristo (83,9 millones de dólares), Matrix Realoaded (91,8 millones de dólares) y Resacón 2 ¡Ahora en Tailandia! (85,9 millones de dólares). La cifra de 50 sombras de Grey sigue aumentando y, tras el lunes de puente, ya va por 95 millones y por 250 en todo el mundo.
Detrás de esta película récord está Comcast, encargada de su distribución a través de su filial Universal Pictures. La operadora norteamericana y estrategia de elMonitor espera que estas cifras se traduzcan en importantes ganancias. Su máximo responsable de distribución, Nick Carpou, al menos, ya lo celebra en declaraciones recogidas por la agencia de noticias: "Todos aquí estamos celebrando este resultado extraordinario". Los analistas tampoco niegan el éxito de Comcast. "La controversia vende", comenta Paul Dergarabedian, de Rentrak, quien admite que "todos hablan de esta película" y que la fecha de estreno era "perfecta". "Se ha comercializado muy bien", concluye Dergarabedian. Muestra de ello son las alzas del 2,7% acumuladas en bolsa por Comcast en sólo dos sesiones.
Todavía no se han lanzado estimaciones sobre a cuánto ascenderá el beneficio que pueda obtener Comcast con 50 sombras de Grey pero el equipo de análisis de Rentrak ya aventura que las ganancias podrían ser generosas "dado el modesto presupuesto de realización del proyecto, de apenas 40 millones de dólares".
Lo cierto es que recientemente Comcast consiguió superar las previsiones de los analistas con sus resultados de su tercer trimestre fiscal, 1.912 millones de dólares, con los que también mejoró en un 12% su beneficio del mismo período del ejercicio anterior. El 24 de febrero publica sus cuentas anuales de 2014. Se estima que obtenga un beneficio de 8.500 millones, resultado que podría ser incluso más elevado gracias a 50 sombras de Grey pero que, sobre todo, está pendiente de que la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC por sus siglas en inglés) estadounidense regule o no los precios de los proveedores de servicios de Internet.
Las últimas noticias apuntan a que esta regulación estaría cerca de ser desestimada. Sin embargo, el asunto sigue siendo clave para las telecos norteamericanas, ya que ciertas medidas que garantizasen el acceso a Internet a toda la población mermarían notablemente sus ingresos.
Un escenario que no comparte el consenso de analistas de FactSet que sigue a Comcast, pues recomienda de manera casi unánime tomar posiciones en ella. La FCC tomará finalmente una decisión sobre los precios de Internet el próximo abril, tras la cual, Comcast aún quedaría pendiente de la revisión del Departemento de Justicia sobre la oferta de adquisición que lanzó en febrero de 2014 sobre Time Warner Cable.
