Cuando hablamos de acciones que cotizan en Wall Street, L Brands no suele ser un valor muy popular entre los portafolios de a pie. Sin embargo, la matriz de Victoria´s Secret, la compañía de lencería cuyos "ángeles" despiertan furor en su desfile anual de estas fechas. A esta marca habría que añadir otra, Bath & Body Works, que junto al negocio de ropa interior femenina ha convertido las acciones de L Brands en una acción con excelente potencial, según los expertos.
No es para menos, los títulos de la compañía se han revalorizado más de un 30 por ciento este año en un momento en que el gasto del consumidor podría haberse visto mermado, especialmente cuando hablamos de minoristas. Aún así, el negocio de lencería sigue imparable. Parte del éxito de L Brands ha llegado gracias a su expansión internacional.
"Están haciendo un trabajo de marketing excelente a lo largo del mundo", estima Susan Anderson, analista de FBR Capital Markets. "Todo el mundo conoce el desfile anual de Victoria´s Secret", afirma. Una señal importante de su internacionalización es que este año, el conocido paseillo de sus ángeles se grabó en Londres, donde sus ventas se han disparado. Junto a Reino Unido, Australia se ha convertido también en uno de los pilares para la compañía.
Las ventas de L Brands crecieron una media del 3 por ciento en la primera mitad del año, una cifra que supera las registradas el año pasado. Aunque estas ventas comparables sepan a poco, la fortaleza de L Brands llega cuando se compara con otras minoristas como por ejemplo, Gap Inc. La minorista, propiedad de Old Navy o Banana Republic, ha visto como sus ventas comparbles cayeron un 2 por ciento en el tercer trimestre.
Otros parámetros financieros también convierten a L Brands en una referencia dentro del sector minorista. Su margen operativo ha crecido hasta el 14,1 por ciento desde el año pasado. Bank of America mejorado recientemente su recomendación de L Brands hasta neutral. Wells Fargo & Co. ha mejorado su calificación hasta sobreponderar. Previamente, RBC Capital elevó su precio objetivo hasta 70 dólares desde los 68 dólares previamente previstos mientras Telsey Advisory Group había hizo lo propio desde 73 a 80 dólares. Incluso Credit Suisse ha revisado su precio objetivo de 73 a 74 dólares, al mismo tiempo que reiteró su recomendación de sobreponderar para la matriz de Victoria´s Secret.