Quizá al final resulte que el sexo no vende. Los anuncios con contenido violento y sexual, o que aparecen en programas de ese tipo, son menos efectivos que aquellos con temas neutrales, según un estudio que ha publicado la revista académica Psychological Bulletin.
Brad Bushman, profesor de comunicación y psicología de la Universidad de Ohio State y co-autor del estudio, explica que los programas violentos y sexuales afectan a la memoria del televidente y desvían la atención del anuncio en sí. Además, añade que los resultados fueron similares cuando los anuncios en sí eran de alto contenido sexual o violento.
"Nunca ayuda que haya sexo o violencia en los anuncios. O bien perjudica o bien no tiene ningún efecto", defiende Bushman en declaraciones a Bloomberg.
El estudio concluye que "las marcas que se anuncian en contextos violentos son menos recordadas, se evalúan de manera menos favorables y es menos probable que se compren que las marcas que se anuncian sin violencia. También sugerimos que los anuncios sexuales no son tan perjudiciales como los violentos, pero no parece tampoco que sea una estrategia exitosa".
Bushman también dijo que su investigación no encontró diferencias sustanciales en cómo reaccionan los hombres y las mujeres a diferentes tipos de anuncios. Sin embargo, reconoce que una recopilación de los estudios sí que muestra que el sexo y la violencia tienen un mayor efecto en los hombres.
Además, el estudio concluyó que algunos anunciantes ya se han dado cuenta de esto y se puede comprobar en sus estrategias comerciales. Uno de los ejemplos es el gigante de la distribución Wal-Mart, cuya investigación interna mostró que la publicidad es un 18% más efectiva cuando se incluye en programas familiares.
