Los ingresos de las publicaciones por publicidad online crecerán diez veces más que los de la publicidad convencional hasta 2012. Esta es una de las conclusiones que se desprende del informe The medium is the message relativo al mercado global de las revistas en la era digital elaborado por PricewaterhouseCoopers.
A pesar de que la mayoría de consumidores todavía prefiere leer revistas en soporte papel, la tendencia ya está comenzando a invertirse. Así, un 60% de los encuestados accede a los contenidos a través de Internet, y este porcentaje aumentará en los próximos cinco años.
Paso a la Red
De hecho, cabe destacar que más de la mitad de los encuestados seguirían comprando su revista preferida si esta se publicase únicamente en formato digital. Y aún más en países como Rusia, India o China, donde la proporción de gente dispuesta a comprar publicaciones a través de la Red se sitúa entre el 70% y el 80%.
Las editoras son conscientes de este cambio de rumbo de los lectores. De hecho, la mayoría de las compañías británicas y estadounidenses sondeadas por por PwC esperan que al menos el 20% de sus ingresos en 2012 provenga de sus plataformas digitales.
Por ahora, el crecimiento de la publicidad online está registrando crecimientos que indican que esto podría llegar a suceder. Desde 2004, el gasto global en marketing en la Red ha crecido un más del 38%, frente al 4% que ha avanzado en las publicaciones impresas.
Los nuevos retos
En opinión de Jesús Toribio, socio del Grupo de Entretenimiento y Ocio de PricewaterhouseCoopers, afirma que, "el crecimiento de la publicidad online, de costes contenidos y gran impacto, es un factor más que contribuirá a acelerar la sustitución de los formatos tradicionales hacia el universo digital".
Y es que la saturación del mercado y el incremento de la competitividad online están llevando a muchas compañías a comprar cabeceras con una fuerte imagen de marca, y se prevé que esta tendencia continúe en los próximos años.
Por otra parte, PwC destaca la dificultad que enccuentran los medios para integrar sus operaciones digitales y las de papel. "El reto para los editores de revistas será rentabilizar las nuevas inversiones en la Red buscando sinergias con su actividad tradicional", añade Toribio.
