(Añade información adicional enviada por Kraft Foods).
Madrid, 21 abr (EFECOM).- Panrico, líder del mercado de bollería y pan de molde en España y Portugal, ha comprado a Kraft Foods el negocio de galletas de Artiach y sus marcas emblemáticas, lo que sitúa a Panrico como número dos del mercado nacional de galletas, según informó hoy la compañía.
Kraft Foods ha explicado que esta operación es consecuencia de la decisión adoptada el año pasado por la Comisión Europea, que autorizó la adquisición del negocio global de galletas de Groupe Danone -incluyendo el negocio de LU Iberia- por parte de Kraft, condicionada a la desinversión de un número limitado de marcas de Kraft en España y Hungría.
La transacción, cuyo importe no ha sido facilitado, incluye las marcas emblemáticas de Artiach -Chiquilín, Filipinos, Artinata, Artichoco, Articoco, Artiavellana, Artilimón, Artiturrón, Digesta, Princesa, Mini Princesa, Mila, Morena, Selección, Tentaciones-, así como Marbú Dorada y Dinosaurus.
Estas marcas, varias de las cuales están entre las 20 más importantes del mercado de galletas español, alcanzaron en 2007 una cifra de ventas de 70 millones de euros, con una cuota de mercado del 12%, y sitúan a Panrico como el número dos de dicho mercado.
La compañía ha adquirido, en la misma operación, la planta de producción de Orozko (Vizcaya), que cuenta con una plantilla de 240 personas, que tiene un alto nivel tecnológico y de certificación de calidad, y Panrico tiene previsto potenciar la capacidad de producción de la planta bajo las marcas adquiridas.
Por otra parte, Panrico integrará en su totalidad la división comercial de Artiach, márketing y ventas, con 33 profesionales.
El consejero delegado de Panrico, Joan Cornudella, ha señalado que "con esta operación hemos dado un paso definitivo en el cumplimiento de nuestro objetivo estratégico de crecimiento a través de adquisiciones, completamos nuestra oferta de productos y sumamos a la fortaleza de nuestras marcas algunas de las más emblemáticas del negocio de las galletas en España y Portugal".
Ha destacado que existe una oportunidad de desarrollar el negocio de Artiach utilizando la capacidad de distribución en el canal impulso de Panrico, así como múltiples sinergias en el terreno operativo.
Kraft Foods ha afirmado que tras esta desinversión se centrará en hacer crecer su fuerte portafolio de marcas líderes en las categorías de galletas, chocolate, café, queso, postres y salsas, que incluye LU, Oreo, Fontaneda, Milka, Saimaza, Philadelphia, El Caserio, Royal y Kraft. EFECOM
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