La decisión de Altadis de mantener el precio del paquete blando de Fortuna en 4,45 euros, después de que sus competidores hayan subido el de sus enseñas 10 céntimos, ha despertado los recelos del sector. El dueño de Fortuna, Ducados o Nobel, que pierde cuota de mercado debido al reposicionamiento de algunas de sus marcas, podría iniciar así una guerra de precios, que obligaría a las firmas rivales a dar marcha atrás.
Philip Morris va a rebajar el importe de la cajetilla si Altadis no reacciona. Además de una batalla empresarial, esta guerra tendría mayor alcance, ya que supondría dejar en nada la subida del 2,5% del impuesto al tabaco, con la que el Gobierno busca elevar la recaudación tributaria por este producto.
