Economía.- Codorníu reivindica sus orígenes con la campaña 'No somos Champagne, somos Codorníu"

Es la primera campaña global de la firma y se emitirá el 8 de diciembre en España por televisión

BARCELONA, 2 (EUROPA PRESS)

Codorníu ha creado por primera vez en su historia una campaña global, pensada para emitirse en España y otros países de Europa, América y Asia --donde esta compañía familiar centenaria está presente--, bajo el eslogan 'No somos Champagne, somos Codorníu. Desde 1551'.

"Queremos chillar al mundo y con orgullo que somos Codorníu. Tenemos una personalidad propia", ha destacado el director general de la compañía, Xavier Pagès, que ha aseverado que lo que caracteriza a la firma son sus caldos de calidad, pero también su apuesta por la innovación.

"No nos queremos comparar al Champagne, que es un gran producto, sino reivindicar nuestras diferencias, basadas en nuestro origen, nuestra tierra y nuestra calidad", ha añadido Pagès sobre el anuncio, que pese a emitirse en plena campaña de Navidad no contiene ni una escena navideña al estar pensado para emitirse durante todo el año.

El 'spot', que estará disponible en catalán, castellano, inglés, flamenco y alemán, se emitirá en televisión el 8 de diciembre en España, y se compone de tres piezas: una central, con la que se presenta a Codorníu como una bebida social y no sólo para actos de celebración; y dos ramificaciones ligadas a Anna y Cuvée 1872.

Por una parte, Anna de Codorníu evoca la moda y la feminidad, mientras que Cuvée 1872 rinde homenaje a los orígenes de la compañía y a la corriente histórica a la que se vincula, el modernismo --Puig i Cadafalch, discípulo de Gaudí, construyó las cavas Codorníu inauguradas en 1915--.

Esta campaña, obra del director creativo Toni Segarra, cuenta con dos embajadores: la diseñadora de moda Miriam Ponsa, ganadora de la última edición de la pasarela 080 y que es la nueva imagen de Anna; y el cocinero con tres estrellas Michelin Jordi Cruz, que es la imagen gastronómica.

Pagès no ha querido cifrar la inversión destinada a la campaña, que se emitirá en radio, televisión, prensa e Internet, y también tendrá un gran impacto en países como Inglaterra, Bélgica, Suiza, Holanda, Estados Unidos, Brasil y Japón: "Buscamos llegar más allá con una personalidad propia".

"BUENA CAMPAÑA NAVIDEÑA"

Preguntado sobre las previsiones para esta campaña de Navidad, Pagès no ha querido avanzar cifras económicas, aunque se ha mostrado optimista: "Esperamos una buena campaña de Navidad porque no hay ninguna razón para que no sea así".

Sobre si teme que los espumosos de Codorníu sufran boicot debido al proceso soberanista, ha evitado contestar a la pregunta, y ha recordado que la firma está presente en el mercado desde 1551: "Han pasado muchas cosas, y para sobrevivir tienes que hacer las cosas bien y saber innovar".

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