La casa Puig lanza la herramienta online WikiParfum, una plataforma que ayuda al usuario a elegir una fragancia en una inmensa biblioteca de 19.600 referencias.
Con más de 600 lanzamientos al año a nivel mundial, elegir un perfume puede convertirse en una tarea abrumadora. Algo que se complica aún más si esa fragancia no es para uno, sino que aspira a convertirse en (buen) regalo para otra persona.
Para hacer esta labor más sencilla, la casa Puig ha lanzado WikiParfum, una plataforma online, disponible también en versión app, que permite consultar, comparar y elegir fragancias a partir de una biblioteca de más de 19.600 perfumes de 900 marcas diferentes. No se trata de un simple repositorio de aromas. La plataforma ayuda a descubrir nuevas esencias que encajen con el gusto personal (también el de esa persona a la que se quiera sorprender).
El 'perfil olfativo', gracias al potente algoritmo
Para ello, WikiParfum permite crear lo que llama un 'perfil olfativo' a partir de las fragancias que ya conozca el usuario y que seleccione de entre sus favoritas. En base a él, y gracias al potente algoritmo de su motor de búsqueda, la app realizará recomendaciones de otros perfumes de similar perfil. Estos tendrán ingredientes en común, estilos perfumísticos cercanos, pero aportarán algo diferente respecto a las fragancias indicadas.
Por ejemplo, si una persona selecciona como dos de sus favoritas Good Girl y Acqua di Parma (dos súper ventas de Sephora España en 2022), la plataforma identificará su perfil como cítrico y ambarado (oriental) y recomendará Good Girl Collector Gold Fantasy y Vereveine d'Été, de Le Jardin Retrouvé, entre otros.
Para establecer esas recomendaciones, además del uso del algoritmo, la plataforma cuenta con la colaboración de expertos perfumistas independientes, que verifican las similitudes y aportan descripciones precisas y objetivas de los diferentes aromas.
'Personal shopper', en un click
Una vez en la tienda, la app para móviles de WikiParfum (disponible en Google Play y App Store) lo pone aún más fácil. El lector de código de barras permite escanear la etiqueta de la caja y acceder a la ficha completa, en la que no solo se recoge la familia olfativa del perfume, sino también su creador y el rango de precio. Como si fuera un personal shopper, la app ayuda al usuario a cribar su elección de entre los cientos de frascos que pueblan los stands de las perfumerías.
Dentro de estas fichas también se puede oler el aroma antes incluso de atomizarlo. Para ello se ha desarrollado un sistema muy intuitivo de visualización de la fragancia, que parte de una base de datos de más de 1.400 materias primas usadas en perfumería.
Basta con introducir el nombre de un perfume y la herramienta revelará qué materias primas lo componen, organizadas en función de lo representativas que son dentro de la fragancia: cuanto mayor sea la imagen de una materia prima, más dominante es el ingrediente y al revés. Para hacerlo aún más intuitivo, cuando los ingredientes se muestran sobre fondo negro, el aroma es intenso. Si el fondo es blanco, lo es menos.
La plataforma no es solo es una herramienta para quienes se sienten abrumados ante los cientos de propuestas de perfumes, sino que también puede convertirse en un instrumento de aprendizaje para los amantes de los aromas y las esencias. WikiParfum quiere convertirse en una enciclopedia exhaustiva donde los usuarios pueden ampliar sus conocimientos. El lector puede descubrir los orígenes y la historia de las materias primas o las biografías de perfumistas de renombre y sus creaciones insignia, entre otros.
Puig, empresa familiar de tercera generación fundada en 1914 por Antonio Puig, cuenta con un portfolio en la división beauty and fashion que incluye marcas como Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier y Nina Ricci. En 2021 registró unas ventas netas de 2.585 millones de euros, lo que supone un incremento del 68% con respecto a 2020, tal y como se recoge en los resultados de la compañía. Puig vende productos en 150 países.