Amazon sondea el mercado farmacéutico y el sector tiembla

8:15 - 2/11/2017
  • Anunciará en breve si entra en la venta de fármacos con receta

Amazon desvelará a finales de noviembre si expande su oferta de venta online y entra en el lucrativo mercado de medicamentos con receta. De momento, la posibilidad avanzada por la CNBC a principios de octubre se limitaría a Estados Unidos, donde la venta a distancia de fármacos con receta está permitida, a diferencia de otros países como España, que la restringe a los medicamentos sin receta y a su venta por farmacias autorizadas. | Más noticias en la revista digital gratuita elEconomista Sanidad.

La decisión final que adopte el gigante de la distribución transformará a buen seguro esta industria y obligará a adaptarse al cambio a laboratorios, cadenas de distribución y farmacias, si quieren competir en un terreno de servicios y sistemas de logística y distribución que domina la multinacional con mano de hierro.

De lo que no hay duda es del interés del imperio de Jeff Bezos por el mercado farmacéutico. Amazon estaría ya reclutando expertos del sector para asaltar un negocio de medicamentos, que solo en Estados Unidos mueve 465.000 millones de dólares, de los que 106.000 millones provienen ya de la venta telemática, según un informe de Morgan Stanley. La multinacional podría elevar sus ingresos en un 20% si acierta con la tecla correcta para entrar en el mercado farmacéutico estadounidense.

Pruebas en España

En su plataforma de venta online en España, ya se puede encontrar una amplia gama de productos de autocuidado de la salud en una versión beta e incluso una sección con el rótulo de medicamentos y remedios, que bordea la legislación vigente en España y permite la compra, entre otros, de vitaminas y suplementos deportivos que ayudan al crecimiento muscular, cápsulas contra la disfunción eréctil o fórmulas tan exóticas como el bálsamo del tigre rojo para el alivio de dolores musculares.

El director general del Grupo Cofares, Martín Pérez Segado, apunta a elEconomista que "Amazon, como plataforma distribuidora, está proponiendo una adecuación del sector farmacia a las necesidades del cliente", si bien la propuesta para los medicamentos de la multinacional "no es válida por el entorno legal que los controla", asegura. Y es que el mercado de prescripción está sometido a unos controles estrictos y requiere "una dispensación legal y segura en el entorno profesional, que garantice su cometido, y ésto solo se puede conseguir vía farmacia", recuerda el directivo de la distribuidora líder en España.

La estrategia de la tecnológica de Seattle en Europa para poner el pie en un mercado tan regulado como el farmacéutico, con precios intervenidos, está siendo buscar alianzas con socios locales, como cadenas de farmacias. Es lo que ha hecho en Alemania con la cadena de farmacias Bienen Apotheke para fármacos de venta libre y productos exclusivos de farmacia. En este caso, Amazon se limita a posicionarse como un socio logístico, que distribuye los productos de la farmacia que se ofertan en la web de la multinacional. Los clientes de Amazon que tienen contratado el servicio premium Prime Now pueden recibir sus pedidos farmacéuticos en su domicilio a través de esta cadena de boticas.

En España, y según publicó el especializado Correo Farmacéutico, cerca de un centenar de boticas está ya vendiendo productos de parafarmacia a través de la tienda o marketplace de salud y cuidado personal de Amazon, en una estrategia que no convence a los farmacéuticos. El presidente del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid, Luis González Díez, señala que la alianza con Amazon puede convertirse en el abrazo del oso para este sector, ya que las farmacias que apuestan por este canal de venta "no tienen ningún control sobre el cliente", advierte.

Lo que está en juego también es un mercado de productos de autocuidado, que creció un 5,9% el año pasado y facturó en España 5.712 millones de euros a PVL solo en el canal de farmacia, que ha permitido compensar en parte la caída de ingresos de este sector.

Entre otros productos que Amazon podría poner a la venta figuran algunos de cuidado personal y de cuidado del paciente, de nutrición y dietéticos, además de medicamentos publicitarios en alianza con las farmacias y actuando en este caso como distribuidora a domicilio.

Martín Pérez Segado admite que en el autocuidado, a través de productos de parafarmacia, la aparición de plataformas de ecommerce "es una alternativa que facilita sin duda el acceso a productos, comparativas de precios y posibilidades de adquisición". "¿Qué les falta? -se pregunta-: el conocimiento del producto, a través de la información de un profesional cualificado, y la idoneidad de la elección en casos específicos de consulta. Solo la farmacia puede garantizarle ambas facetas, que unidas al precio, complementan la seguridad en la elección", sostiene.


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Comentarios 10

#1
02-11-2017 / 01:34
Sin.Perder.El.Norte
Puntuación 5

A ver si es verdad que entra y se liberaliza por fin un sector protegido desde la epoca de Franco, donde 4 se reparten un pastel que de liberalizarse daria de comer a muchas mas familias y mejoraria la competencia y servicio

#2
02-11-2017 / 09:03
soloparagentejoven
Puntuación 6

Las farmacias han tenido demasiados privilegios de toda la vida ... ellos no notan los ciclos económicos

#3
02-11-2017 / 10:26
BOICOT FORTASEC
Puntuación 6

BOICOT “FORTASEC”

ESPAÑOL:

SI PADECES UNA LEVE DESCOMPOSICIÓN INTESTINAL TRÁTALA CON CUALQUIER MEDICAMENTO ESPECÍFICO QUE NO SEA EL “FORTASEC” DE LOS LABORATORIOS ESTEVE-FARMA DE BARCELONA

PUEDES COMPROBAR QUE SUS DUEÑOS FIGURAN EN LOS LISTADOS DE EMPRESARIOS Y FAMILIAS SECESIONISTAS DE LA BURGUESÍA CATALANA

COMPRA CUALQUIER OTRO PRODUCTO Y DEJA DE ROBARLES

#4
02-11-2017 / 10:43
Hurl
Puntuación 17

Al #1, de liberalizarse daría de comer a mas familias, puede que sí. Pero si el que se encarga de eso es Amazon olvídate que vaya a comer mucha mas gente a parte de Jeff Bezos.

#5
02-11-2017 / 12:28
vicent
Puntuación 0

Por fin todo el mundo tendrá la oportunidad de elegir aunque viva en un pequeño pueblo.

Amazón llega a todos los lados

#6
02-11-2017 / 13:17
remor
Puntuación 1

Solo a un ingenuo y/o indocumentado, se le ocurriría pensar que Amazon viene a este negocio a repartir algo... Vendrá, como siempre a llevarse por delante a todo el que pueda y a seguir pagando 800 € a los empleados que sacan sus pedidos. Además de cobrar un 20 % a las empresas que utilicen su marketplace...

Cuánto analfabeto tenemos , Dios mío !!

#7
02-11-2017 / 13:58
Deus Irae
Puntuación -1

Esperemos que sea un golpe duro a las farmacéuticas, son mafiosos y ladrones y el 90% catalanas.

#8
02-11-2017 / 13:59
jose manuel
Puntuación -1

Si hay algún sector al que me gustaría que Amazon arrasase es precisamente a éste. No aportan nada y el tema de la seguridad es un cuento chino. Existe el mismo riesgo en el envio del mayorista a la oficina de farmacia que del mayorista al consumidor final saltandose al tendero.

#9
02-11-2017 / 14:02
jose manuel
Puntuación -1

Al 6:

¿Y? a mi ningún farmacéutico jamás me ha repartido nada, así que me da completamente igual que el dinero se lo lleve Amazon que el descendiente de un allegado al franquismo a quien se le otorgó hace 60 años una licencia de venta en exclusiva de un producto de primera necesidad.

#10
02-11-2017 / 14:55
Se os acaba la fiesta
Puntuación -1

El capitalismo es bueno si no funciona de manera clientelar. Funcionarios, pensionistas, poiliticos, subcontratas de la administracion, farmaceuticos, estanqueros, taxistas, rentistas. ¿Donde esta la meritocracia y el ascensor social? Oportunidades para todos, cero privilegios. Es como la mentira de las oposiciones, con la fase de concurso. TODOS por igual, nada de privilegios. Yo creo en Europa, espero que meta mano a estos sectores. Amazon esta creando una situacion perfecta para quien es trabajador y no un parasito con privilegios heredados.





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