En la gala de los Grammy Latinos de Sevilla celebrada finales de 2023, Rosalía actuó delante de un público en el que se encontraba su ex-novio Rauw Alejandro. La expectativa era mayúscula, ya que tras la ruptura de la pareja habían surgido rumores de que el cantante puertorriqueño le había sido infiel. Con este panorama subió la artista catalana a un escenario decorado como una bolsa mortuoria para interpretar Se nos rompió el amor, tema de Manuel Alejandro. "Jamás pensamos nunca en el invierno, pero el invierno llega aunque no quiera", entonó la compositora española antes de finalizar cantando "Se nos rompió el amor de tanto usarlo… O de no usarlo". Estos últimos versos bien podrían ser el reconocimiento médico de Match Group, propietaria de Tinder, cuyo desempeño está siendo tan bajo que un hedge fund con participaciones de la compañía le ha sugerido la venta a la dirección de la empresa.
Este lunes, Match Group cató el lado más amargo de los desamores. El fondo activista Starboard se hizo con el 6,6% del accionariado de Match Group, mientras que su director Jeff Smith envió un mensaje a la dirección de la matriz de Tinder, invitándola a explorar la venta en caso de que no sean capaces de remontar el vuelo. Según la misiva, Match Group está "profundamente devaluada" a pesar de contar con "activos de primera" como Tinder y Hinge, por lo que Starboard exhorta a la dirección a asumir su responsabilidad, lo cual ha impulsado a Match Group más de un 7% en bolsa.
Sin embargo, las lágrimas negras que discurren por las mejillas de Match Group no son fáciles de secar. Éstas surgieron en el contexto de la crisis de las tecnológicas derivada del levantamiento de las restricciones por la pandemia del COVID. Aquello golpeó al negocio de las aplicaciones de citas del mismo modo que dañó al comercio electrónico: Match Group, matriz de apps como Tinder, OkCupid, Hinge y Meetic, comunicó a principio de 2023 el despido de 200 trabajadores, es decir, el 8% de su plantilla a nivel global. Además, la dificultad de incorporar a las nuevas generaciones ha enfriado las noches de la gata bajo la lluvia en la que se ha convertido Match Group.
Por otro lado, el surgimiento de Bumble, aplicación fundada por Whitney Wolfe Herd, que demandó a Tinder por acoso sexual ha empeorado la situación para la matriz de Hinge al robarle potenciales usuarios. La nueva aplicación de Herd fue concebida como una app de empoderamiento para las mujeres, lo cual ha absorbido a clientes que podrían haber acabado en Tinder. Sin embargo, Bumble ha experimentado dificultades que la obligaron a anunciar el despido de casi el 30% de su plantilla el pasado mes de febrero. Ello sugiere que los problemas del negocio de las aplicaciones de citas son más profundos, como la inflación, los conflictos bélicos en Europa y Oriente Medio, así como la desconfianza por el auge de perfiles falsos creados por IA.