La llegada de turistas de países externos a la UE ha sido la clave para el impulso del sector durante la recesión. Entre enero de 2008 y diciembre de 2012, el número de visitantes no europeos aumentó en 1,5 millones, lo que supone una aumento del 39,3%. Este incremento se produjo gracias al esfuerzo que ha hecho el sector turístico español para buscar nuevos clientes, como elmercado ruso que se ha visto menos afectado por la crisis, y por la inestabilidad de nuestros competidores directos.
