MADRID, 26 (EUROPA PRESS)
La multinacional de cosméticos L'Oréal ha lanzado la marca estadounidense Kiehl's en España, con la apertura de una tienda propia en Madrid, en la que se venderán 180 referencias a un precio medio de 24 euros, informó hoy la compañía.
El modelo de negocio de Kiehl's se basa en un sistema de 'marketing' alternativo, sin publicidad convencional, y basado en la distribución de muestras de productos, señaló el grupo.
La nueva marca ocupará un nicho de mercado, el de las marcas emergentes, con distribución en tiendas propias y puntos de venta limitados. Kiehl's tiene un plan de expansión en tres años que consiste en el desarrollo de una distribución propia y exclusiva, estudiada ciudad por ciudad, y prevé abrir otro establecimiento en Barcelona.
La marca, nacida en Nueva York en 1851 como farmacia, fue adquirida en 2000 por L'Oréal, y comenzó entonces su internacionalización. Actualmente tiene 134 puntos de venta en más de 15 países. Además de en tiendas propias, vende sus productos en grandes almacenes como Harrods, Bon Marché y Barney's.
L'Oréal cuenta con 52.000 empleados y 17 marcas internacionales, como Garnier, Laboratoires Vichy y Maybelline New York, en 130 países.
