La ocupación de los hoteles de Madrid se estancará este año, según PwC

Madrid, 5 feb (EFE).- El sector hotelero de Madrid verá reducida este año su ocupación en un 0,2 % respecto al año pasado y registrará un descenso del 5,8 % en ingresos por habitación, según un informe sobre las previsiones hoteleras para Europa durante el presente ejercicio de la consultora PwC.

El retroceso de Madrid en cuanto a ingresos sólo se ve superado por Londres (con una caída del 7,9 %), en cuyo caso este descenso era esperado después de la celebración de los Juegos Olímpicos.

El sector hotelero madrileño se encuentra estancado debido, en gran parte, a la economía española y deberá adoptar nuevas estrategias para afrontar una nueva etapa de crecimiento, que pasan, según PwC, "por resolver las incertidumbres alrededor del aeropuerto de Barajas, que están teniendo un impacto negativo sobre el destino".

En su opinión, el sector en su conjunto debe hacer un esfuerzo significativo en intentar diferenciar la experiencia que genera en el cliente la estancia en el hotel, combinando estrategias de fidelización con cierta "personalización" del producto.

Frente al dato de Madrid, Barcelona se presenta en el informe como la cuarta ciudad europea con mayor ocupación hotelera para 2013.

Así, entre las 19 ciudades europeas con mayor atractivo turístico de Europa, Barcelona, con una ocupación del 75,7 %, sólo se ve adelantada por París (un 79,1 %), Edimburgo (un 77,2 %) y Londres (un 77,1 %), mientras que Madrid, con un 64,7 %, 5,1 puntos porcentuales por debajo de la media, ocupa el decimoquinto lugar.

A la buena posición de la Ciudad Condal, con un repunte interanual del 2,7 % en ocupación, contribuyen diversos eventos que este año impulsarán su demanda hotelera, como los Campeonatos Mundiales de Natación, el X Games de deportes extremos, una etapa del World Poker Tour, el reciente clausurado Mundial de Balonmano o el Mobile World Congress.

En cuanto a la tarifa media, Barcelona es la décima ciudad más cara, con 115,35 euros (un 1,3 % menos que en 2012), precio que se sitúa por debajo del promedio que es de 130,80 euros, en tanto que Madrid es una de las más baratas, junto con Praga, con 80,27 euros por habitación (una caída del 5,6 %).