Después de haberse desplomado ayer un 5% hasta tocar mínimos anuales, la acción de Telecinco ha terminado la sesión en positivo, con alzas del 1,42%.
No obstante, el valor ha llegado al cierre semanal como el segundo más bajista, sólo por detrás de BBVA, que se ha dejado un 3,61% en el conjunto de los últimos cinco días. En el caso de la cadena, a menos de una semana para que se publique la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM), el mercado podría estar descontando dudas sobre sus resultados de audiencia.
En este sentido, tampoco ayudarían los últimos rumores de que uno de los valores intangibles de la casa, Belén Esteban, pudiera estar replanteándose su futuro televisivo y dejar la cadena. "Sálvame tiene un 20 por ciento de share, es un programa que les funciona muy bien en una franja horaria en la que anteriormente habían tenido problemas", explica el analista Ivan San Félix, de Renta 4. No obstante, fuentes próximas a la cadena desmintieron que Esteban fuese a romper su relación con Telecinco.La estrella, que se había ausentado durante 27 días, escenificará hoy su regreso a la pequeña pantalla en el espacio Sálvame Deluxe.
No obstante, hubo otro motivo de peso que explica por qué cayó tanto Telecinco. Ayer, la firma CA Cheuvreux publicó un informe en el que afirmaba que la cadena de televisión no está aprovechando la fusión con Cuatro para incrementar los ingresos que la cadena genera en concepto de anuncios publicitarios. De hecho, recortó sus previsiones para publicidad televisiva en 2011 desde el 1,5 hasta el 1,1%.
A su vez, estas rebajas en los precios también están afectando a otras compañías del sector. Sin ir más lejos, Antena 3 cayó en la sesión de ayer un 4,93 por ciento, mientras que hoy ha registrado alzas del 1,22%. "El sector de los medios está tocado", explica San Félix, "se comporta peor que el índice de referencia debido en parte a que hay bastante competitividad".
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