La inversión publicitaria retrocederá un 4,1% este año, aunque este porcentaje es mayor que las previsiones que se realizaban en febrero, una caída del 2,4%, según estimaciones de Zenthinela, panel compuesto por anunciantes.
Los medios con previones positivas son Internet, con una subida del 11,7%, y la televisión temática en abierto, que prevé incrementar la inversión publicitara en un 7,6%. "Son una opción interesante en televisión y los grandes benefiados por las campañas que no consiguen entrar en las cadenas generalistas", añade el estudio.
Mientras siguen perdiendo inversión la televisión local (-5,5%), los diarios de pago (-11,7%), el cine (-14,9%), la radio (-2,7), los canales temáticos de pago (-0,1), la televisión generalista (-2,7), los diarios gratuitos (-12,7), las revistas (-10,9), los suplementos (-12) y los medios para los inmigrantes (-7,9).
