Sportgenic™ (anteriormente Active Athlete), una empresa de tecnología y medios especializada en conectar a los comerciantes con los aficionados a los deportes, ha ampliado su negocio para prestar servicio a los anunciantes y publicistas de Europa y Oriente Medio. Sportgenic contará con Steve Masters para impulsar esta iniciativa directamente desde Londres. Masters cuenta con más de 20 años de experiencia en ventas y en gestión, incluidos los últimos tres años en Cycling.TV, emisora de televisión especializada en ciclismo.
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