¿Sobresalientes a cambio de hamburguesas? Parece una fórmula poco saludable pero bastante efectiva para que los cerca de 27.000 chiquillos que asisten a las escuelas elementales del condado de Seminola, en Florida, se concentren en sacar buenas notas y destacar en clase.
McDonald´s, la cadena de comida rápida más grande del mundo, que ha decidido lanzar una campaña de marketing entre los colegios en los que regala Happy Meals, menús de hamburguesa con juguete incluido, a todos aquellos pequeños que vayan todos los días a la escuela y consigan un buen número de sobresalientes.
Con este polémico método de promoción, la compañía ha incluido su imagen en los miles de sobres que las escuelas públicas del condado reparten con las notas de los alumnos. Además, en dichos sobres se incluye un casillero en el que se marcan las calificaciones de los pequeños. Así, aquellos pupilos con las mejores notas podrán ir a alguno de los restaurantes de la zona y conseguir un menú gratuito.
Se desata la polémica
Por supuesto, las organizaciones de consumidores han puesto el grito en el cielo ante esta iniciativa, ya que fomenta los malos hábitos alimenticios en una sociedad bastante afectada por la obesidad infantil. Para la Campaña por una infancia sin anuncios, una asociación de Boston, esta iniciativa degrada la imagen de las escuelas. Por esta razón, han exigido a la compañía que deje de hacer publicidad en los informes de los estudiantes norteamericanos. De momento, McDonald´s parece no tener la menor intención de frenar esta campaña, que seguirá vigente hasta que termine el periodo escolar en junio.
Sin embargo, cabe recordar que la cadena es una de las 13 compañías que firmaron un acuerdo para no publicitar sus productos en escuelas elementales y acogerse a una estricta normativa para salvaguardar a los más pequeños de las agresivas campañas de algunos comerciantes. Aún así, este pacto no será efectivo hasta el año que viene.
