Madrid, 18 jun (EFECOM).- El Ministerio de Agricultura y la Asociación Nacional de Grandes Superficies (ANGED) y la Asociación de Supermercados (Asedas) renovaron esta tarde en Madrid el acuerdo para promocionar el consumo de fruta dulce en los establecimientos durante la campaña de verano.
La directora general de Industria Agroalimentaria y Alimentación del MAPA, Almudena Rodríguez, destacó que la cosecha de fruta dulce esta campaña será inferior a la del año pasado, pero que la demanda por parte del consumidor está siendo más baja que en el pasado verano, por lo que es necesario volver a acometer una campaña de promoción.
Rodríguez destacó que ya se está pensando en los mecanismos de promoción y de comunicación entre las entidades implicadas y que se estudiará qué productos requieren un mayor fomento para que su consumo se incremente especialmente.
La directora general resaltó que la nueva Organización Común de Mercado (OCM) para la Frutas y Hortalizas contiene aspectos positivos para la promoción como es el impulso de la difusión de las ventajas de estos productos entre los escolares.
Según detalló Rodríguez, la Comisión Europea estaría dispuesta a aumentar la financiación que se destina a la promoción de la fruta en los colegios de un 50 a un 60 por ciento.
Además, según explicó la directora general, también estaría dispuesta a incrementar hasta el 60 por ciento la financiación de la promoción genérica de las frutas y hortalizas.
Fuentes de la patronal de supermercados Asedas explicaron que en este encuentro con el Ministerio de Agricultura "se trató de reiterar la participación de la distribución española en este convenio, que ya se firmó el año pasado", y cuyo objetivo es promover la comercialización de fruta dulce en las grandes superficies comerciales.
Detallaron que el año pasado esta campaña se hizo a través de folletos, al igual que este año, aunque se producirán cambios en la imagen de esta nueva iniciativa promocional, que será presentada en las próximas semanas. EFECOM
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