Gobierno destinará 4 millones para atraer turistas con más nivel de gasto

Madrid, 20 dic (EFECOM).- El Gobierno destinará 4 millones de euros al Programa Especial para el Incremento de la Rentabilidad en los Mercados (PREMIUM) a fin de atraer a turistas con mayor nivel de gasto, que consumen fuera de temporada alta y pueden impulsar el mercado de nuevos productos turísticos en nuevos destinos.

Así lo explicó el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, durante su comparecencia cuatrimestral en la Comisión de Industria, Turismo y Comercio del Congreso de los Diputados para informar del comercio y el turismo.

Premium contempla planes de promoción y apoyo a la comercialización específicos para atraer a España un segmento determinado de demanda.

La Secretaría de Estado de Turismo elaborará un proyecto piloto en 2007 en cuatro mercados, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia asociado a un sistema de medición del retorno de la inversión.

Asimismo, el Ministerio de Turismo destinará 3 millones de euros para el Sistema integrado de información turística y de gestión de la relación con el cliente (CRM) que, personalizará el servicio de información y promoción turística y generará bases de datos de clientes por mercados.

Se trata del desarrollo de una plataforma de gestión de la relación con los clientes a partir de un centro de información y promoción turística que permita disponer de unas bases de datos de turistas potenciales y medios de comunicación para la planificación de acciones de promoción y apoyo a la comercialización de forma centralizada desde las oficinas de turismo.

Para poner en marcha el CRM está previsto el diseño y ejecución del proyecto piloto en el Reino Unido y Francia.

También está prevista una inversión de 3,5 millones de euros en el período 2006-2008 para la remodelación de la red de Oficinas Españolas de Turismo (OET) en el exterior, tanto para su reforzamiento en Europa, como para la apertura de nuevas oficinas en Praga, Bombay y Budapest en 2007 y Seúl en 2008. EFECOM

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