Enviar vídeos a través del correo electrónico era, hasta ahora, una tarea difícil de realizar sin contar con aplicaciones externas que permitieran el peso del archivo.
Sin embargo, esta labor es muy importante en el caso del marketing, puesto que "lo más similar era poner una imagen fija sobre la que el destinatario tenía que hacer clic para llegar a otra web en la que se encontraba el vídeo. Pero esta técnica no era muy efectiva, ya que el público no es proactivo cuando se trata de publicidad", afirma Ramón Anadón, director general de Viwom, una startup creada en 2013 que permite integrar y reproducir automáticamente un vídeo en el cuerpo de un mensaje de email.
"Se trataba de unir la herramienta más potente de comunicar, el vídeo; con el canal más usado para ello, el email", cuenta Anadón. De esta forma, compañías como Inditex, Meliá, BMW, Thomas Cook, Sony Pictures y DU Telecom, entre otras, han apostado por esta aplicación para sus campañas de vídeo email marketing, ya que "incrementa la tasa de clics de las empresas hasta un 173% más por campaña, y las ventas hasta un 50%", asegura Anadón.
Más de un millón de euros
En dos años de actividad, esta startup riojana ha conseguido una financiación de 1,5 millones de euros a través de dos rondas de financiación, cerrando este año la segunda de ellas con 1,1 millones de euros. Así, tal y como cuenta Anadón, los fondos conseguidos permiten a la compañía "implementar un sistema de servidores inteligentes que se adapten al volumen de las campañas, independientemente del número de usuarios concurrentes visualizando el vídeo al mismo tiempo, y seguir invirtiendo en el crecimiento y consolidación como empresa".
Uno de los retos que han alcanzado recientemente es el premio nacional IE Venture Network. Además, Viwom fue galardonado por Vodafone el año pasado con el premio a la pyme más innovadora de España, han sido finalistas en South Summit en 2016 y han sido seleccionados como Mejor startup española también este año por el IE Business School.
Actualmente, su director general cuenta que la compañía está trabajando en un sistema que les permita integrarse con sistemas de envío y CRM-satisfacción del cliente-, mejorando así la rapidez de creación de las campañas y ampliando la cuota de mercado.