La publicidad es una de las fuentes principales de ingresos para medios de comunicación y para otros agentes del mercado. Este año, la publicidad mundial rondará los 600 billones de dólares, una parte de ellos destinada a la publicidad digital y con tendencia ascendente.
Cuando la publicidad llega al mundo digital se establecen unos precios fijos por una serie de impresiones. Hoy en día se sigue haciendo pero se comprueba que es ineficiente. Gracias a la publicidad programática se comienza a utilizar la lógica, como por ejemplo que el cliente decida no aparecer al lado de la competencia o que su producto o servicio se le muestre a personas interesadas en el tema y no al público en general.
En este webinar impartido por Celia Villalobos, Strategic Partner Leader en Google, nos podemos enterar de qué es la puja en tiempo real, cómo funciona este sistema o cuáles son las ventajas sobre la venta programada.
