COMUNICADO: La publicidad de vídeo programática crecerá diez veces en Europa entre 2012 y 2015 según IHS. (1)

-- El valor del mercado español de vídeo programàtico en el año 2012 fue de 4,2 millones de Euros, y está previsto que aumente hasta los 88,7 millones de Euros para 2017

-- Un completo informe de investigación de mercado comisionado por SpotXchange ofrece el primer estudio de publicidad de vídeo programàtico en Europa.

LONDRES, 5 de septiembre de 2013 /PRNewswire/ -- SpotXchange, el mayor marketplace global de inventario de anuncios de vídeo digital [http://www.spotxchange.com/], anunció hoy el primer estudio completo en la adopción de la publicidad de vídeo programática en los cinco mayores mercados de Publicidad de Europa (Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia). IHS, socio de investigación de IAB Europe, ha llevado a cabo el estudio y ha determinado que el mercado europeo de vídeo programàtico crecerá una media de un 77,1% al año entre 2012 y 2017, alcanzando los 626,5 millones de euros en los 'cinco grandes' mercados de Europa. El análisis llevado a cabo y titulado: 'Video goes programmatic: Forecasting the European online video advertising landscape', está compuesto por una investigación amplia realizada a través de entrevistas con agencias de publicidad y medios en estos mercados, análisis de tendencias y crecimiento en cada mercado local.

IHS predice que el mercado madurará de forma rápida, y que para el año 2017, la tercera parte de todos los ingresos de publicidad de vídeo online en Europa se generarán de forma programática con un crecimiento de un 4,6% frente al año 2012. La escasez de inventario limita el actual tamaño de mercado, pero la demanda de vídeo programático está aumentando con rapidez al tiempo que avanza hacia transformarse de ser una herramienta táctica a un componente estratégico de los planes de medios.

El informe confirma además, que tanto agencias como anunciantes europeos están apostando por la demanda de inventario publicitario de vídeo a través de la compra programática, pero éxitos tales como monetizar las audiencias internacionales y tener en co-propiedad la infraestructura técnica impulsa a los medios y soportes a la innovación.

Cada mercado europeo tiene sus particularidades para la implementación de la compra programática de video:

España

[TAB]

--- Aunque el mercado general de publicidad está en recesión en España,

el àmbito del vídeo y adopción de la tecnología que requiere está

generando un impacto muy positivo en la industria.

-- El fin de la publicidad en la cadena pública TVE, creó una oportunidad

enorme para el vídeo online, satisfaciendo el exceso de demanda de la

TV. Esto ha convertido a España en el mercado de más crecimiento en

Europa en el año 2012.

-- Existe un avance activo para hacer frente a la escasez de inventario.

Los medios buscan de forma activa una cuota mayor de sus bibliotecas de

contenido de vídeo disponibles online.

-- La automatización del proceso de compra de publicidad en vídeo se

encuentra en sus primeros momentos, pero avanzando a pasos agigantados.

Esta se ha estimulado por otro lado por la necesidad de explotar

audiencias internacionales tales como Latinoamérica, empujando a los

medios de comunicación españoles a subirse al carro de esta tendencia

de mercado hacia la compra programática de vídeo.

[FTAB]

Reino Unido

Reino Unido ha sido el país más avanzado dentro de los 5 grandes en el año 2012 y seguirá liderando este crecimiento el mercado programático hasta 2017, seguido de cerca por Francia.

[TAB]

--- El valor del mercado de vídeo programático en Reino Unido para el año

2012 fue de 20,5 millones de euros, y se prevé que crezca hasta los

224,5 millones de euros en 2017.

-- Reino Unido es el mercado de vídeo programático más avanzado en

Europa en términos de ingresos y madurez de ecosistema. En 2012, el 9%

de todos los ingresos de vídeo online se comercializaron de forma

programática, y para el año 2017 ,se estima que esta cifra crecerá

hasta el 38,9%.

-- Al contrario que otros países de Europa, la parte tecnológica del

mercado está dominado por desarrolladores internacionales.

-- El desarrollo de mercado es sostenido por la buena disponibilidad del

¨third party data¨

[FTAB]

Alemania

[TAB]

--- El valor del mercado de la compra de vídeo programática en Alemania en

el año 2012 fue de 3,3 millones de euros, estando previsto un aumento

hasta los 92,3 millones de euros de cara a 2017.

-- Alemania es un mercado de maduro en Publicidad Digital pero restringido.

Mientras, es el segundo mayor mercado de publicidad online en Europa en

términos de ingresos es por contra, lento en adopción de innovaciones

digitales, como publicidad móvil, RTB y e-commerce, reflejándose en

la compra programática de vídeo de igual manera..

-- Podemos considerar al mercado de medios de Alemania como un mercado

conservador.

-- El marco de publicidad de vídeo está centrado y consolidado con el

dominio de IP Deutschland y SevenOne, con lo que es complicado penetrar

en los modelos de compra programáticos.

-- El mercado está caracterizado por un imperativo de medición fuerte. La

aproximación cultural alemana a los datos es muy diferente a la de

otros mercados con una mentalidad de tipo "datos perfectos o ningún

dato". Esto se traduce en una adopción más lenta de las nuevas

herramientas de comercialización de anuncios.

-- El crecimiento de Alemania en la comercialización programática deriva

principalmente del aumento de la propiedad de Google de YouTube con su

amplia base de usuarios e inventario.

[FTAB]

Francia

[TAB]

--- El mercado de la compra programática de vídeo para Francia fue de 5,5

millones de euros en 2012, y está previsto que crezca hasta los 157,9

millones de euros en 2017.

-- Francia está en segundo lugar detrás de Reino Unido en ingresos de

vídeo programático y adopción de compra programática en vídeo.

-- El mercado programático de Francia es joven. La mayor parte de las

compañías han entrado en el mercado en el año 2012, y sigue habiendo

desarrolladores tecnológicos en fase de entrada de mercado.

-- Las dos alianzas de editores (La Place Media y Audience Square) poseen

la mayor parte de inventario de vídeo disponible para la

comercialización de manera programática. La propiedad conjunta de

infraestructura ad tech por medio de los medios ayuda a la

implementación del modelo.

[FTAB]

Italia

(CONTINUA)

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