[TAB]
--- El valor del mercado de la publicidad online en Italia en 2012 fue de
2,5 millones de euros, estando previsto un crecimiento hasta los 63,2
millones en el año 2017.
-- El establecimiento de las agencias italianas e infraestructuras ad tech
está retrasado en Italia. El mercado se està manteniendo activo con
los primeros avances llevados a cabo a finales de 2012.
-- El destacado legado de vídeo online con los emisores hace de Italia un
modelo de rol para el resto de Europa en términos de cifras de anuncios
de publicidad por descarga de vídeo.
-- El dominio de los emisores permite también la concentración de
mercado, de forma paralela a Alemania.
-- Pese al bajo nivel de desarrollo, la destacada concienciación de los
medios está en la introducción en el mercado de fechas previas. Esta
es una relación inversa a la del resto de Europa.
-- Los ingresos en YouTube son una elevada proporción de los ingresos de
vídeo totales en Italia, distorsionando la cuota global de compra
programática de vídeo. Excluyendo YouTube, el tamaño del mercado
programático de Italia es paralelo al de Alemania en el periodo
2013-2014 y España en el periodo 2015-2017.
[FTAB]
"El estudio revela que mientras la industria de vídeo online ha crecido de forma exponencial en Europa, cada país está en una fase diferente de adopción y capacidades. Esta investigación ayuda a definir el crecimiento en cada mercado, explicando los diferentes factores que los soportes y medios necesitan comprender con el fin de crear una estrategia para la venta programática de inventario publicitario.
Invito a las agencias y medios a descargar el informe y usarlo como herramienta de capitalización en el avance destacado en la cotización de la publicidad de video online", indicó Andrew Moore, Director Europeo de SpotXchange.
Daniel Knapp, Director de investigación de Publicidad de IHS, añadió: "La publicidad de vídeo online crece de forma rápida. Al tiempo que el formato alcanza madurez, las expectativas de los anunciantes en torno a la medición, destino y retorno de las inversiones son más sofisticadas a fin de justificar el aumento de las inversiones. La compra programática ofrece a los soportes y medios la oportunidad de estar a prueba de futuro en su oferta de vídeo online junto a esas expectativas. Nuestro estudio ha demostrado que la compra programática será un impulsor central del vídeo online en Europa en los próximos cinco años, creciendo una media de un 77% al año en término de ingresos. Pero al tiempo que se desarrolla el marco del vídeo programático, no se convertirá en una solución del tipo de talla única. Las diversas estructuras del mercado de legado, la disponibilidad de datos y finalmente las culturas de marketing indican que la adopción en Europa variará según el país y medio publicitario, tanto en términos de ritmo como de forma".
"Hemos comisionado el estudio de IHS en los principales mercados clave de Europa para comprender mejor la diversidad de la publicidad en ellos. Hemos liderado la innovación tecnológica en la industria del vídeo programático y seguimos estando comprometidos con el impulso del liderazgo dentro de este espacio. Fuimos la primera compañía en comisionar este tipo de investigación en el mercado de Estados Unidos, y estamos contentos de poder seguir la trayectoria con el primer estudio nunca antes realizado en el mercado europeo", añadió Moore.
En Estados Unidos, SpotXchange ha encargado dos informes de investigación anuales que estudian el mercado de la programación online de Estados Unidos. El informe de investigación más reciente de Forrester Consulting RTB (Real Time Bidding) descubrió que la RTB en publicidad de vídeo online está creciendo a una tasa de 57% CAGR, y el gasto total RTB llegará a los 1.140 millones de dólares en el año 2014. Si desea descargar el estudio visite SpotXchange [http://www.spotxchange.com/spotxchange-forrester-rtb-powers-the-rapid-growth-of-online-video.html]. 'Research, Video goes programmatic: Forecasting the European online video advertising landscape' confirma que pese al retardo en Estados Unidos, los mercados de publicidad de vídeo programática en Europa serán destacados en los años venideros.
SpotXchange Ltd se lanzó en Reino Unido en el año 2011. En Diciembre de 2012 la compañía amplió su experiencia europea con el nombramiento de Sophie Davidas como Directora de Desarrollo para Francia. Con campañas dirigidas fuera de Estados Unidos representando el 19% de los ingresos en 2012, SpotXchange reconoce una oportunidad de crecimiento destacada en los mercados de Europa.
El informe completo de IHS se puede descargar aquí [http://www.spotxchange.com/spotxchange-ihs-report-video-goes-programmatic.html]
Acerca de SpotXchange
Con más de 400 millones de subastas diarias, SpotXchange es el mayor mercado global de inventario de anuncios de vídeo online llegando hasta los 167 millones de visitantes únicos en más de 60 países de manera mensual. Como principal plataforma de compra y venta programada de vídeo digital, SpotXchange conecta a miles de soportes y medios con anunciantes, agencias, trading desks y redes publicitarias, rodando campañas de las principales marcas a través de su mercado con certificado IAB. SpotXchange muestra a soportes premium y a más de 1.000 anunciantes de nivel mundial que existe una forma mejor de comprar y vender vídeo digital - con soluciones que garantizan una transparencia total, seguridad de marca y control en tiempo real en el mercado privado o público.
CONTACTO: CONTACTO: Clare Plaisted, RR.PP. y marketing para EMEA,cplaisted@spotxchange.com, +44(0)7739920287
Sitio Web: http://www.spotxchange.com/
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