Economía/Consumo.- Un estudio revela que el consumidor de calzado valora la comodidad y calidad por encima del precio

La consejera de Industria, Comercio e Innovación, Belén Juste, destacó hoy que el consumidor de calzado en España valora en primer lugar "la comodidad y la calidad" por encima del precio, en un momento en el que las estadísticas de exportaciones no obstante revelan que el calzado que más se consume en España "es el más barato", con precios por debajo de los cinco euros el par procedentes de países como China.

ALICANTE, 29 (EUROPA PRESS)

La consejera presentó hoy en la sede de Coepa en Alicante, el informe sobre el 'Consumidor y la Distribución de Calzado en España 2007', elaborado por el Observatorio de Mercado de Calzado, en base a las encuestas realizadas sobre decisiones de compra a 2.500 personas mayores de 16 años, residentes en España y que han adquirido calzado entre septiembre de 2006 y septiembre de 2007.

Esta iniciativa, en la que colaboran la Consejería, Inescop, FICE, AEC y AREC, revela que el comprador cuando decide adquirir un calzado valora en primer lugar la comodidad y la calidad, situación que se da especialmente en el segmento de los compradores de más de 55 años y las mujeres más maduras.

Así, la valoración de las características básicas por parte de los consumidores destaca la comodidad con un 9,43 y la calidad con un 9, seguido del diseño/moda con 7,29 y en el último lugar el precio con 6,86. Para la consejera, estos datos obtenidos "vienen a reafirmar la apuesta por potenciar el diseño, la calidad y la innovación del sector elementos más valorados por los compradores de zapatos".

Frente a esta apuesta por la calidad y el diseño, el presidente de Inescop, José María Amat, explicó que los datos de exportaciones de calzado en 2006 y 2007 también indican que se ha producido un "importante" repunte tanto en pares como en valor en euros, al tiempo que las importaciones siguen subiendo en volumen pero han sufrido una "importante desaceleración sobre el valor" en euros.

Al respecto, aclaró que en 2007 el precio de las importaciones ha descendido hasta situarse por debajo de los cinco euros el par --cifra que se reduce a 2,3 euros el par los que proceden de China--, mientras que los precios del calzado que España exporta "crecen continuamente, situándose en 18,6 euros el par".

En opinión de la consejera, "el calzado barato se va a vender siempre, pero porque no hay dinero para comprar otro, no porque los españoles" quieran este tipo de calzado, dado que las preferencias del consumidor apuntan "claramente a la comodidad y a la calidad, por encima del precio", insistió.

Por ello, aseguró que "un elemento indispensable para mejorar la competitividad del sector pasa por la búsqueda de elementos que aporten valor añadido al producto y el desarrollo de estrategias que aumente la satisfacción del cliente".

IMAGEN PERSONAL.

Este estudio también destaca la "alta importancia" que el 40,1 por ciento de los encuestados le otorga al calzado en la imagen personal, aspecto que las mujeres valoran más que los hombres, y que los compradores con edades comprendidas entre los 35 y 55 años, consideran más que cualquier otro grupo de edad.

Por comunidades autónomas, los residentes en las ciudades de Ceuta y Melilla son los que mayor importancia le dan al calzado en su imagen personal, seguidos por los navarros y los asturianos, así como por las provincias de A Coruña y Vizcaya, con una valoración promedio de 8,68 y un 8,67, respectivamente.

El estudio también detecta que casi la mitad de los compradores están seguros de no haber visto publicidad de calzado en ningún medio, mientras que los que dicen haberla visto lo han hecho en su gran mayoría en televisión y/o prensa.

En cuanto a los hábitos de consumo, cada comprador afirma haber adquirido una media de casi cinco pares en el último año --para sí mismo o para otros--, y las mujeres y los compradores de entre 35 y 55 años son lo que más han comprado.

Los residentes de Ceuta y Melilla, la Comunitat Valenciana, las Islas Baleares y La Rioja son los que más pares han comprado, y de entre las provincias más pobladas, destacan los compradores que residen en Alicante, Cádiz y A Coruña con una media de pares adquiridos de 10,83; 8,78; y 6,20 respectivamente.

Así mismo, el análisis del proceso de compra del calzado de marca nos indica que poco más de un 15 por ciento de los compradores de calzado en el último año buscaban una marca concreta cuando decidieron comprar su último par.

Además, recoge que casi un 25 por ciento de los que no buscaban finalmente sí adquirieron marca y alrededor de un 5 por ciento de los que sí buscaban, compraron otra distinta. En el último año cada comprador ha adquirido una media de casi dos pares de marca, siendo las mujeres y los jóvenes los que más han comprado marca.

Según los datos del informe, la tienda de calzado tradicional en España es el lugar más utilizado --con el 78 por ciento de las ventas-- para la adquisición de los principales tipos de calzado, situación que el presidente de Inescop comparó con la de Francia, donde al detalle se vende el 55 por ciento del calzado, y por internet ya se vende el 4 por ciento.

La consejera resaltó el papel de este tipo de estudios para ayudar al sector y mostró su disposición de "seguir poniendo a disposición de nuestras empresas las herramientas necesarias para potenciar su competitividad, como el plan sectorial de competitividad, que reafirmará el potencial del sector tanto dentro como fuera de nuestras fronteras", y fortalecer "las acciones de promoción y publicidad del calzado a través del ambicioso Plan Zapato de España".