Economía.- Diageo busca 'bartenders' emprendedores europeos para crear un nuevo destilado

El 5% de los beneficios del nuevo destinado irá al ganador y destinará otro 5% en la hostelería

MADRID, 4 (EUROPA PRESS)

DIAGEO (DGE.LO) compañía de bebidas espirituosas 'premium', lanza 'Show Your Spirit', una iniciativa pionera en la industria en la que se buscarán 'bartenders' europeos que junto a expertos desarrollarán un nuevo destilado que se incorporará al portfolio de la compañía, según informa la empresa en un comunicado.

Un concurso donde el ganador recibirá el 5% de las ventas obtenidas del nuevo destilado durante los cinco primeros años y verá cómo su creación figurará entre las marcas de Diageo como J&B, Johnnie Walker, Tanqueray o Cacique, y más concretamente junto a las del porfolio de lujo de Diageo Reserve (Ron Zacapa, Tanqueray Ten, Ketel One, Cardhu, etc.).

Por otro lado, la compañía, en línea con el compromiso que mantiene con la hostelería, destinará otro 5% adicional a proyectos dirigidos a 'bartenders' con el objetivo de impulsar su crecimiento.

El chief marketing officer de Diageo, Andy Fennel, calificó este 'Show Your Spirit' de "oportunidad increíble" para los 'bartenders'.

"La colaboración con ellos nos abre un nuevo camino y nos da la posibilidad de crear una marca única que podría convertirse en una verdadera historia de éxito", subrayó.

Diageo aportará en este proceso la experiencia para definir el producto y prepararlo para su lanzamiento, así como toda una red comercial y de marketing enfocada en proyectar las ventas del nuevo destilado.

INNOVADOR CONCURSO.

Las candidaturas de los 'bartenders' de los mercados de Gran Bretaña, España, Francia, Italia, Alemania, Bélgica, Holanda, Suecia, Dinamarca, Noruega, Austria, Suiza y Grecia se podrán presentar hasta el lunes 18 de marzo.

Una vez presentadas, un jurado, formado por miembros destacados de la industria, seleccionará tres propuestas que se darán a conocer en abril, junto a un listado de otros 20 que serán sometidos a los votos del público.

Durante una semana y a través de diferentes redes sociales, los usuarios tendrán que elegir al cuarto candidato. Los elegidos pasarán cinco días en el Diageo Global Technical Innovation Centre, cuatro para desarrollar su producto y un quinto para presentar su propuesta en la gran final, anunciándose el ganador el 24 de mayo y presentándose el producto ganador del 4 al 9 julio en la final del World Class Global.

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