Barcelona es la ciudad de Europa con un mayor porcentaje de gasto que destina cada turista a las compras. Uno de cada tres viajeros sitúa el shopping como la actividad principal de su visita. El 34% de los gastos turísticos que se generan en la ciudad se dirigen al comercio en general, según se desprende del informe de ESADE, "Turismo de compras en Europa: Value Retail".
Por detrás del shopping en Barcelona, el transporte supone el 23%; el alojamiento, el 21%; la comida y bebida, el 10%; y el ocio y la cultura, el 8%. Le siguen otras ciudades como Londres, donde el gasto de los turistas en compras alcanza el 28%; París, con el 24%; Ámsterdam, donde se destina el 19% a las compras; y por último, la capital italiana con un 11%.
El crecimiento del turismo de compras en las grandes ciudades europeas no ha hecho más que acrecentarse en los últimos años. Sobre todo, el relacionado con los Villages de Value Retail, que cuenta con nueve centros repartidos por los principales núcleos urbanos de toda Europa.
Según el estudio de ESADE, los turistas asiáticos tienen un protagonismo muy destacado en los Villages de Value Retail. China representa el 21% de los visitantes y el 40% de las ventas totales, según los datos de Tax Free del 2013. Por su parte, los turistas europeos que más visitan los Villages son de Alemania (22%), Francia (13%), Reino Unido (12%) e Italia (12%).
El informe de ESADE apunta que el gasto promedio en los nueve Villages de Value Retail, a partir de las compras Tax Free, es de 295 euros por transacción. Los que más gastan son los japoneses, seguidos de los norteamericanos, los coreanos y los chinos.
En La Roca Village, en Barcelona, los rusos representan el 21,8% del peso global de las ventas, seguidos por los franceses (7,5%) y los chinos (6,7%), nacionalidad que ha experimentado un crecimiento de un 63% en 2013, y cuyas compras suponen el 24% del total.
