Facebook es ahora el mejor espejo en el que fijarse Twitter de cara a su salida a bolsa. Es todo un ejemplo de superación. Sus comienzos fueron más que complicados, entre otras cosas porque el mercado no tenía una idea de cómo podían evolucionar los beneficios futuros del negocio -lo mismo pasa con Twitter-, pero ahora Facebook cotiza en máximos históricos al apuntarse una subida del 27,5% desde su debut en mayo de 2012 y los expertos no paran de incrementar la valoración de la acción.
Facebook tiene un nuevo seguidor: Citi. La firma estadounidense mejoró su consejo sobre Facebook de neutral a comprar y elevó un 72% su precio objetivo, hasta los 55 dólares por acción, lo que supone otorgar al valor un potencial alcista de alrededor del 14,6% a precios actuales. Este martes cotizó por encima de los 48 dólares tras registrar una subida del 2,67% al cierre de sesión.
"Tras varias conversaciones con anunciantes y agencias creemos que hay factores que contribuyen a un mayor crecimiento, ganancias y al potencial alcista", asegura el equipo de análisis del banco estadounidense. Citi señala que las mejoras que puede experimentar la red social en el tema publicitario, como el lanzamiento potencial de una plataforma de anuncios de terceros y la introducción de anuncios en Instagram, y la inclusión de Facebook en el S&P 500 prevista para finales de año son algunos de los catalizadores futuros del valor.
Al mismo tiempo, la firma estima para Facebook un beneficio neto de unos 1.900 millones de dólares para el año que viene y de unos 2.600 millones para 2015. Citi no es el único banco de inversión que recientemente ha situado el precio objetivo de la red social por encima de los 50 dólares. Hasta nueve de las 22 firmas que han revisado al valor este mes sitúan el suelo de la cotización de Facebook por encima de ese umbral.