La cuota de mercado de las marcas blancas podría llegar al 50%, según el IE

Agencias

14/07/2009 - 13:34

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La crisis económica, la tendencia de mercado y la mala gestión por parte de las empresas del sector podrían elevar la cuota de mercado de la marca de distribución -marca blanca- al 50%, según un informe elaborado por la IE University.

La marca blanca supone un ahorro medio para el consumidor del 44%, dentro de un diferencial que va desde el 37% de los productos alimentarios, con un menor margen de beneficio, hasta el 80% de otros productos como las bebidas, que puede suponer una diferencia de precio superior al 70%. En este aspecto, España es el segundo mercado con mayor diferencial, sólo superado en un punto porcentual por Alemania, con un 45%.

Según el informe, casi un 60% de las empresas del sector aseguran que están sufriendo el impacto de las marcas blancas en su facturación, y casi un 50% sostiene que se ve obligada a reducir su margen de beneficio. Por contra, sólo entre el 20% y el 30% reconoce haber incrementado sus costes de producción.

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