El alcalde de Berlín, Klaus Wowereit, y la alcaldesa de Madrid, Ana Botella, han firmado un acuerdo marco de colaboración por el cual las respectivas entidades que se hacen cargo de la promoción turística de cada capital (Madrid Destino, Cultura Turismo y Negocio, y VisitBerlín) se apoyarán mutuamente en ese ámbito.
El acuerdo, que se ha suscrito en el marco de la feria ITB Berlín, sienta las bases de la colaboración y permitirá desarrollar acciones que contribuyan a mejorar el posicionamiento de marca e imagen de ambos destinos, incluyendo el intercambio de conocimientos. "Se trata, en definitiva, de que las dos ciudades que mayor transformación urbanística han sufrido en los últimos años y que tienen un indudable atractivo turístico, puedan compartir actividades, experiencias y, por supuesto, aumentar el número de visitantes de ambas ciudades", señaló Ana Botella.
La alcaldesa madrileña también se refirió al valor "estratégico" que el mercado alemán tiene para el turismo de Madrid. En enero de 2014, la capital ha dado la bienvenida a 10.729 visitantes alemanes, un 16,4% más que en enero de 2013. Estos turistas generaron 24.385 pernoctaciones, un 21,63% más. En cuanto al balance de 2013, el turismo alemán dejó en la capital española 187.957 turistas. Los alemanes representaron el 5% del turismo internacional que recibió Madrid.
En el centro Ana Botella y Klaus Wowereit en la ITB Berlín.
Actividades
En adelante, Madrid Destino y VisitBerlin definirán de mutuo acuerdo los objetivos y temas que guiarán la promoción conjunta basada en acciones de marketing y publicidad. También marcarán la línea a seguir en cuanto a buenas prácticas de gestión turística e información estadística en Madrid y Berlín (indicadores de turismo, agenda cultural, calendario de eventos promocionales, etc.).
Entre las actividades que se pondrán en marcha gracias a este acuerdo figuran, por ejemplo, la promoción de Madrid y Berlín como destinos de compras, gastronómicos y culturales; de la oferta cultural y de ocio destinada al mercado LGTB (Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales) en las dos ciudades, y la promoción de nuevos espacios urbanos en ambas capitales.
El acuerdo de colaboración turística entre las dos capitales tiene una duración de un año prorrogable.