Los triunfos de la Roja mueven millones. La Real Federación de Fútbol (RFEF) genera un mínimo de 110 millones de euros al año entre patrocinios, publicidad, derechos de retransmisión, actividades deportivas y licencias, entre otros. Una cifra de ingresos que ha llegado a dispararse por encima de los 150 millones de euros gracias a los éxitos cosechados por la Selección Española de fútbol en los últimos años con el Mundial y la Eurocopa.
Los goles de Silva, Jordi Alba, Torres y Mata, que dieron la victoria a La Roja sobre Italia en la final de la Eurocopa de 2012, hicieron de oro a la RFEF. Según las últimas cuentas remitidas al registro mercantil, el organismo aumentó un 28,7 por ciento su facturación hasta los 153 millones con respecto a 2011, cuando facturó 118,4 millones, y un 37 por ciento frente a lo presupuestado: 111,5 millones.
La desviación de 41,6 millones entre las cifras reales y las presupuestadas se debe al incremento de "los ingresos por royalties en concepto de imagen y publicidad", "la retribución extraordinaria efectuada por Adidas como reconocimiento al incremento del valor adquirido por la RFEF derivado de los éxitos obtenidos por la selección" y a los triunfos deportivos, explica el organismo que preside Ángel María Villar.
Mecenas y publicidad
Así, las victorias de 2012 dispararon los ingresos de la Roja por imagen y publicidad hasta los 40 millones, un 56,2 por ciento más que lo facturado en 2011 y que lo previsto para ese mismo año. Dentro de este epígrafe, la pata de los patrocinios es la más importante ya que, al menos, mueve entre 15 y 17 millones al año. En concreto, en el año de la Eurocopa los ingresos por sponsors ascendieron a los 25,78 millones.
De cara a 2013 y 2014, desde la Federación esperan que la cifra no supere los 17 millones de euros previstos. No en vano, los años en los que no se ha celebrado ninguna competición oficial, la facturación por esta partida alcanzó los 15,9 millones, como en 2009 y 2011.
En este punto, el éxito de la Roja en el Europeo de 2008, el Mundial de Sudáfrica y el Europeo de 2012, han terminado de seducir a empresas como Iberdrola, Movistar, Cruzcampo, Cepsa, Pelayo Seguros y Continental, marcas que renovaron sus contratos de patrocinio con la Federación en 2012 hasta agosto de 2014. A su vez, firmas como Cabreiroa, La Once, Bimbo, Carbure, Pedro del Hierro o Nissan han querido ligar su imagen al espíritu de éxito y esfuerzo de la Selección Absoluta como patrocinadores de cara al Mundial, que hoy enfrenta a Brasil y a Croacia.
Actualmente, el equipo capitaneado por Iker Casillas tiene 18 patrocinadores, cuatro más que en 2012, aunque no todos apoyan al mismo nivel económico. Existen tres tipos de mecenas en función de la inversión. En el primer grupo, el de los patrocinadores principales, están Iberdrola, Movistar, Cruzcampo y Adidas. Esta última renovó en 2011 su contrato con la Federación hasta diciembre de 2018 y se convirtió en patrocinador premium.
Cada año, la casa, que a su vez es proveedor oficial, entrega material a la RFEF por valor de dos millones de euros. Según las tarifas impuestas por Grupo Santa Mónica, estos mecenas tenían que pagar 3,75 millones al año por utilizar a la Roja en sus spots. Actualmente, la gestión de los patrocinios está en manos de la Federación, que rompió el acuerdo con Santa Mónica a principios de 2013. Así, desde el organismo explican que el sistema de tarifas es "personalizado".
El segundo nivel lo componen los patrocinadores oficiales, entre los que están Cepsa, Nissan, Gillette y Pelayo. El tercer nivel, el más barato, es el que más mecenas aglutina. Entre ellos están ASM, Bimbo, Sanitas, Carbure, LG, La Once, Pedro del Hierro, Cabreiroa... Pero no todo han sido fichajes en los últimos años. Con respecto a la alineación de 2012, se han caído de la convocatoria para el Mundial Chevrolet, Banesto, Invest in Spain, General Óptica, Play Station y Brooskfield.
Pese al incremento de los ingresos, tanto por la pata de la publicidad como por la pata de las actividades deportivas, que se multiplicaron por 2,75 hasta los 32 millones con respecto a lo presupuestado gracias al triunfo de la Eurocopa, el beneficio neto de la Federación ha caído un 43,3 por ciento con respecto a 2011, cuando ganó 9 millones. Tras el descenso de los beneficios, que se destinan a obra social, se encuentran las primas a los jugadores y la plantilla de la Federación por ganar la Eurocopa. Así, los importes percibidos por los futbolistas por los conceptos fijos, primas y otros han sumado 16,9 millones en 2012 frente a los 7,5 millones de euros de 2011.
Otra de las vías de ingresos básicas para el organismo presidido por Villar son los derechos de retransmisión. Entre 2009 y 2012, la Federación ingresaba entre 27 y 29 millones.
En esos años, RTVE emitía los partidos de clasificación por unos tres millones de euros el encuentro. De cara a 2013 y 2014, las facturación por los derechos televisivos se han hundido hasta los 8 millones, explican fuentes cercanas a la federación. En 2012, RTVE no quiso renovar el contrato y Santa Mónica sacó a subasta los derechos y los ganó Mediaset por 750.000 euros el partido. Ante el descenso de esta partida, no se espera que los ingresos de la Federación superen los 110 millones aunque la Roja se alce con la Copa.
El contrato con Mediaset termina en diciembre de 2013 y los derechos de los partidos de clasificación han vuelto a TVE que ha pagado 39 millones. El año pasado, la Federación vendió sus derechos de tele a la UEFA por 16 millones anuales por lo que es ella la que ha negociado con la Corporación. En este punto, desde la RFEF esperan mejorar aun más los ingresos por esta vía, ya que también van a vender por separado los derechos de los partidos de los amistosos.
Especial Mundial 2014