La marca blanca golpea a Mercadona
La plataforma más completa de información y servicios económicos para iPad.
Haga doble click sobre una palabra para ver su signifcado
Sudoku: Juega cada día a uno nuevo
El tiempo: Consulta la previsión para tu ciudadMercadona registró un beneficio neto de 270 millones de euros en 2009, lo que supone un descenso del 16% respecto al ejercicio precedente. El presidente de la compañía, Juan Roig, justificó este descenso con la política de reducción de precios aplicada por la empresa de distribución, que ha permitido que el importe del "carro-menú" haya bajado un 10%.
Roig, que ofreció hoy una rueda de prensa para hacer balance de los resultados de 2009, señaló que uno de sus "mayores orgullos" es el haber reducido los precios, algo que, según dijo, se debe en un 70% u 80% a eliminar costes que anteriormente "se tiraban por la alcantarilla".
Por lo que se refiere a la reducción de beneficios, apuntó que pese a la caída, la previsión era llegar a los 160 millones de euros, es decir, que los resultados obtenidos se sitúan entre un 60 y un 70% por encima de la estimación inicial.
El presidente de Mercadona señaló que el "carro-menú" se ha reducido en un 10%, lo que ha supuesto un ahorro total para el cliente de 1.500 millones de euros desde octubre de 2008. Esto significa, para una familia media que haga todas sus compras en los establecimientos de esta cadena un ahorro de 60 euros al mes, o 720 euros en un año.
Para conseguir estas reducciones, la compañía ha aplicado una política basada en "la lucha por el céntimo", ya que, según precisó Roig, un ahorro de un céntimo por cada producto que comercializa Mercadona supone un ahorro de 100 millones de euros.
Así, se han llevado a cabo diferentes estrategias, como aceptar únicamente las mejoras de productos si "añaden valor"; no incrementar los precios de coste si no se ha subido el importe de la materia prima o de los procesos; llenar "siempre" los camiones, los palets, las cajas y los productos, para reducir los gastos en transporte; o cambiar las frutas y verduras que se comercializaban con peso fijo por peso variable.
De este modo, se han producido cambios como la 'teoría de Brad Pitt', que consiste en que "la gente prefiere ver a este personaje al natural, aunque se le vean más defectos", y, del mismo modo, los envases se han cambiado a paquetes transparentes, para que los consumidores vean el producto, aunque éste no sea tan perfecto como el que aparece en la fotografía, con lo que se reduce en dos céntimos el precio. Del mismo modo, que los botes de especias sean de plástico en lugar de cristal, significa que se gastan 2,5 céntimos menos.
Otra de las mejoras se ha producido al comercializar el aceite en una botella cuadrada, en lugar de redonda, que permite aumentar en 48 unidades la capacidad de la caja en la que se transporta. En este sentido, Roig avanzó que están estudiando la posibilidad de aplicar esta misma política a otros productos. "Venderemos botellas de vino cuadradas", aseguró.
Los céntimos que se ahorran con estas iniciativas "son céntimos que antes no se llevaba nadie, se tiraban por la alcantarilla", porque "transportar el aire que hay entre botellas, es tirar dinero", apuntó Roig. Así, subrayó que esto es "productividad", aunque destacó que "los productos mantienen "la máxima seguridad alimentaria", porque la calidad "no se puede tocar".
En concreto, entre 1.000 y 1.100 de los 1.500 millones de euros ahorrados han sido por la supresión de costes. Además, también ha bajado el precio de las materias primas, lo que supone entre 150 y 200 millones de ahorro, que se suman a la reducción de beneficio, ya que se "ha utilizado dinero de los beneficios para vender más barato", apuntó Roig.
Por otra parte, en relación a la subida del IVA prevista por el Gobierno central para julio, el empresario subrayó que "lo lógico" es que repercuta en los precios, aunque "depende de lo que se trabaje y se mejore". Del mismo modo, preguntado por una posible subida del precio de las materias primas, señaló que habrá que subir los precios, o hacer "otras cosas para compensar". No obstante, manifestó que no cree que "suban las materias primas".
El empresario explicó que cuando se percataron de la crisis su compañía se dio cuenta de que tenían que dar "un giro fuerte, un volantazo". Al respecto, otra de las modificaciones producidas es la "mejora en los perecederos", con la venta de carne congelada o la fruta comercializada directamente desde el campo, sin abrillantar; o incluir mejoras en los productos, cuando estas añadan valor añadido, aunque ello suponga aumentar su coste.
En 2009 la facturación de Mercadona ha sido de 1.505 millones de euros, un 1% más que el ejercicio anterior cuando esta cifra fue de 15.379 millones; y ha aumentado un 8% el volumen vendido, al pasar de los 7.400 millones de 'kililitros' de 2008, a los 8.000 de este ejercicio. Del mismo modo, los tickets por tienda y día han subido un 3% (de 2.008 a 2.078).
La compañía mejoró en un 0,60 puntos la tasa de absentismo laboral, ya que en 2009 se situó en 1,12 y en 2008 al 1,82. La plantilla aumentó en 500 puestos durante el ejercicio pasado, cuando se repartieron 200 millones de euros en primas y se firmó un nuevo convenio, junto con un nuevo plan de igualdad.
En cuanto a los objetivos, la empresa pretende ser "invisible a los vecinos" y reducir a cero las quejas por ruidos o molestias en 2011, ya que en 2009 se recibieron 400 frente a las 900 del año anterior. En 2009 se invirtieron 600 millones de euros y al finalizar el ejercicio hay 54 supermercados más, con un total de 1.264 establecimientos, dado que se abrieron 74, pero se cerraron 20.
Para este año, Roig espera incrementar en un 6% los kilolitros vendidos, para llegar a los 8.500 millones e invertir 600 millones de euros, que se destinarán, principalmente, a la apertura de 60 nuevas tiendas. Además, en cuatro años, se prevé la creación de 1.000 puestos de trabajo y el año próximo el presidente de Mercadona confía en llegar a los niveles de beneficio de 2007, en torno a los 300 o 330 millones de euros.
PUBLICIDAD
ahora resulta que mercadona es una ong, no les preocupa el beneficio sino que los clientes han logrado ahorrar en la cesta de la compra. Esto se llama intentar hacer publicidad de unos malos resultados.
---
clic sobre mi nombre para ver los mejores depositos bancarios del momento
Que dinamismo muestra esta empresa. Imaginacion para bajar costes. Es el camino, para beneficiar al cliente y robustercer su posicion.
En esta epoca de lagrimas seguir abriendo sucursales es todo un desafio, realmente digno de elogio.
yo soy cliente de mercadona y ha terminado con las marcas y en mi opinion con muchisima calidad en los productos. Tienen las ventajas de que se han instalado en cada esquina y no han habituado a hacer la compra semanal en media hora, pero ya empiezo a diversificar tiendas aunque invierta mas tiempo en ello
Nunca voy a comprar nada más en Mercadona. A los trabajadores hay que tratarlos mejor.
El tema de las botellas cuadradas tiene antecedentes en el Japon. Alli los agricultores trabajaron a pedido de los fabricantes y lograron tomates casi parecidos a un cubo.
Con ello los ahorros en envases de larga vida (carton , aluminio y plastico) abarataron el precio al publico y todos se beneficiarion por el aumento de las ventas.
Ademas el volumen de trafico tambien mejoro porque se redujo el espacio inutil.
como pequeño impresario me alegro muchisimo por estos malo resultados de lo q era uno de lo mejores negocios de este pais...llevo boicitando estos supermercados 3 años ,xq se han aprovechado de la crisis bajando las calidad de sus productos.mercadna parece un super del terzer mundo
La de hacer envases de plastico transparente tambien suena novedoso, ya que los productos estan visibles y dan mas confianza al consumidor.
mejores depósitos: eres más ton to que mis huevos. El Sr. Roig es un empresario, tú un pobre bo bo que quiere vivir del aire...
Yo evidentemente compro en Mercadona ciertos productos de mi interés, pero no para hacer la compra de la semana, ya que la mitad de los productos los han retirado, por eso tengo que ir a Lidl o Carrefour para encontrar lo que busco, no solo los bajos precios,busco marcas que me han fidelizado.Economia de mercado
mercadona es igual q un super de paises tercr mundistas,no hay elecciones de marcas y o te comes sus marcas blancas o nada.se han cargado ellos mismos uno de los mas grande negocios de ete pais y me alegro .w intermarche``
El presidente del grupo de los Socialistas y Demócratas del Parlamento Europeo el austríaco Hannes Swoboda, anunci...
El ministro de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert, confesó que España tiene "un problema con el dopaj...
La española Gemma Mengual dice adiós a las piscinas. En una entrevista concedida a Radio Nacional de España, esta ...
El Gran Colisionador de Hadrones, conocido como 'La máquina de Dios' continúa en su intento por descubrir los gran...
El FC Barcelona abre fuego esta tarde (20:45) en los octavos de final de la Liga de Campeones. El Bayern Leverkuse...
La Audiencia de Málaga ha desestimado el recurso que presentó la Fiscalía contra el auto por el que acordaba abona...
Desde que llegó a Madrid, Cristiano Ronaldo sólo ha tenido un problema. También una obsesión: Leo Messi. El jugado...
La segunda y última fase de las elecciones al Consejo de la Shura, la Cámara Alta del Parlamento egipcio, que tien...
El piloto español Marc Márquez, que ya se perdió los primeros entrenamientos de pretemporada en Valencia, ha confi...
El ministro de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert, ha señalado este martes su intención de revisar el...
Noticias más leidas
Noticias más leidas
Noticias más leidas
Descubre la ciudad de las mil culturas.
RSS
Edición PDF + Hemeroteca
Ecotablet
Alertas móvil
Ecoprensa S.A. - Todos los derechos reservados | Cloud Hosting en Acens
Cargando Ultimas Noticias...
¡Descubre cómo invertir en opciones con este Manual GRATUITO!
Facebook
Twitter
Club eE