
El Grupo PSA Peugeot Citroën está expandiendo su línea de coches de lujo DS para desafiar a BMW y Audi en una competencia basada en unos precios más bajos. Una estrategia con el que el segundo fabricante europeo (por detrás del Grupo Volkswagen) espera asentarse en el segmento 'premium' en Europa.
Al pionero éxito del urbano DS3, que entró a competir en marzo de 2010 con los modelos Mini de BMW, le ha seguido el reciente lanzamiento del DS4, que ya habría empezado a desafiar el liderazgo del A3 en el segmento de los compactos. El próximo objetivo de la marca es impulsar la producción del compacto y preparar la llegada al mercado del crossover DS5.
La familia DS nació en 1955 y, con su apariencia futurista y sus avances técnicos, pronto llegó a convertirse en la gama de referencia dentro de la élite francesa. Más de medio siglo después, Citroën ha decidido recuperar aquel prestigio y renovarlo para competir con fabricantes europeos de coches de más alta gama. La clave, jugar con un precio superior al del resto de modelos de la marca cuando, en definitiva, comparten el 70% de las piezas.
No obstante, el desafío es demasiado grande: Audi y BMW cuentan con un amplio abanico de vehículos más allá de los tres segmentos en los que, por el momento, ha preferido centrarse la familia DS de Citroën. De hecho, su principal competidor en Francia, Renault, ya fracasó en una estrategia similar en 2007 llevada a cabo con su Laguna.
Además, el potencial de la línea DS podría verse limitado también al mezclar el lujo y el atractivo de la gama DS con la marca Citroën y sus concesionarios, que a nadie se le escapa se encuadra dentro de un nivel adquisitivo menor.
"Pero los tiempos están cambiando y los consumidores se están convirtiendo en más individualistas. Los franceses son muy buenos creando marcas de lujo por lo que quizás puedan extrapolar parte de ese conocimiento a los coches", considera Manfred Abraha, director de consultoría de Interbrand.
Con un precio ligeramente inferior al Mini y al Audi A1, el DS3 irá ganando terreno en Europa, según pronostica la consultora IHS. El DS3 tiene un precio base 15.900 euros en Francia, mientras que el Mini cuesta 15.990 euros y el A1, 16.400 euros.
Las entregas del DS3 se incrementarán más del 30% este año, dato que contrasta con la caída del 18% del Mini en Francia, según apunta IHS. "Estamos captando clientes de Mini, no hay duda sobre eso", asegura el director general de Citroën Frederic Banzet. Por su parte, el A3 aprovecha el tirón de su último lanzamiento el pasado año y se espera que cuadruplique sus ventas.
Según Benzet, alrededor del 60% de clientes que han adquirido el DS3 son primerizos en la compra de un modelo de Citroën y muchos habían tenido antes una marca de lujo. "Sabemos que estamos tomando algunos riesgos. La idea es no dejar frío a nadie", anticipa el propio Benzet.
El gran reto del grupo francés consistirá ahora en extrapolar esta estrategia 'premium' a vehículos más grandes, donde la competencia con BMW y Audi será aún más dura.
Seamos serios, las calidades de los citröen deja mucho que desear, y los peugeots también, son marcas con una imagen de baja gama, por más que quieran ponerse interesantes.
Además siempre han mentido, sobre todo Citröen, con eso de los descuentos, mentira y más mentira, y nos lo dijo uno de un concesionario cuando fuimos a preguntar y nos dijo el tipo con toda la poca vergüenza que olvidáramos la propaganda de los anuncios de la tele de Citröen porque todo era mentira.
Sí hay marcas que podrían competir con los alemanes de lujo, de hecho sus coches no tienen nada que envidiarles a estos ya, y es por ejemplo Ford, sus acabados son muy buenos, tengo un Ford Focus con 12 años y un cuarto de millón de kilómetros a sus espaldas y está como el primer día, sigo disfrutando cada vez que lo cojo. Así que más seriedad al publicar noticias como estas, Citröen y Peugeot tienen la imagen de lo que son, coches de hojalata, hasta el nuevo Ford Fiesta más barato parece mucho más robusto y serio que cualquier PSA de precio muy superior.
El grupo PSA fabrica coches de gama baja y como dice el dicho: "aunque la mona se vista de seda mona se queda"
¿cuanto os ha pagado Citroen por publicar esto? por Dios¡¡¡ Citroen es un trozo de plástico con ruedas, igual que los otros fabricantes franceses, tras dos años de uso tienen tantos ruidos que el coche en marcha parece una orquesta de gallinas cluecas¡ Y luego esta la adicción al taller, no hay más que preguntarselo alos desgraciados compradores de un Peugeot 307, 308 o 207.
Yo tengo un citroen xantia 13 años 180000 km y va como la seda. Mi anterior coche fue un citroen GSA lo tuve 18 años 260000 km e igual ningún problema. Mi futuro coche en principio sera un citroen.
La gente que conozco que tiene coches de otras gammas y superiores al mio, lo q me dicen es como q esta tan nuevo aun, cuando te lo cambies te lo compro. Por tanto, no se q decir de lo q comentais, tampoco se q decir d otras marcas de coches.
Vaya cantidad de gente analfabeta de los citroen que hay por aquí.
tengo un xantia hdi del 2001 y no sabe lo que es un taller con 130.000 kms y no le suena nada.
en febrero me compre un c5 140caballos 16 valvulas 7 velocidades inc march atras, pesa 1608 kilos NO LE SUENA NADA Y ES SILENCIOSO Y CONSUME 5.8, es el mejor de su gama en frenada
CUANTO IGNORANTE HAY POR AQUÍ DE COCHES CITROEN.
"""OJALATA, PERO QUE DICEN,,, JAJAJAJAJ, CALIDAD PRECIO SON LOS MEJORES COCHES DE ESPAÑA MAL QUE LE PESEN A MUCHOS.
lo dice el comentario del periódico mas arriba, son los que mas se venden despues de ww.
con todo respeto en vehiculos de gama alta, mas vale saber cuanto valen las revisiones oficiales, y los servicios y recambios, pues se pasan un pelo.
ahora mismo , casi lo mejor es comprar un utilitario, pues mucha gnete no sabe que de taller, te puedes ir con 1500 euros menos, solo por su geta de concesionario oficial, y en otro por 500. pero claro como esta la garantia.
los coches en serio, son un gran timo, por que los estados, omiten obligar a decir, a la gente, que compra, cual es el mantenimiento medio demostrado, etc, etc, o el nivel comprarativo de precios medios de recambios, identico que conocemos el ipc.
por ejemplo, cambio de aceite, de esto y de lo otro en un taller oficial, las piezas y solo las piezas vale esto de esta cesta de compra, y los talleres te añadirian esto.
ya esta bien, basandose en informacion no suministrada, los talleres esten cobrando a 60 euros la hora de mecanico, pues creo esa gente, no es ingeniero aeronautico, eso creo.
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