El cara a cara entre David Broncano y Pablo Motos ha despertado el interés de los espectadores. Desde que comenzó la emisión de La Revuelta de Broncano, todos han estado pendientes de los medidores de audiencia. En la emisión de este martes El Hormiguero registra un 17,5% de share y 2.103.000 espectadores, llegando de esta manera a su línea de audiencia habitual. La Revuelta por su parte sube tres décimas respecto a su estreno y anota un 17,4% de share con 2.127.000 espectadores. Unos datos que ponen como vencedor a David Broncano, pero que no afectan al programa de Pablo Motos, que sigue tan potente como siempre con su nicho de audiencia fiel. Pero ¿cómo se mide esta audiencia en España?
En España, la medición de audiencias televisivas se realiza principalmente a través del sistema de audimetría. Este método permite conocer cuántas personas están viendo un determinado programa, cuándo lo están viendo y en qué canales. La empresa encargada de esta medición es Kantar Media, encargada desde hace más de 30 años de medir la audiencia en España para saber qué programas funcionan mejor, las cadenas más populares y donde pueden tener más interés los anunciantes. En sus medidores recopilan los datos y ofrece informes detallados sobre la audiencia televisiva.
Kantar Media selecciona una muestra de hogares representativos de la población española. Actualmente, el panel está compuesto por alrededor de 5.720 hogares, lo que equivale aproximadamente a 14.000 individuos. Estos hogares están distribuidos de manera que reflejan la diversidad sociodemográfica del país, lo que permite extrapolar los resultados obtenidos al conjunto de la población.
En cada hogar del panel se instala un audímetro, un dispositivo conectado al televisor que registra lo que se está viendo en todo momento. Cada miembro del hogar tiene asignado un control o botón específico que debe pulsar cuando esté viendo la televisión. De este modo, el audímetro puede saber quién está viendo la televisión (edad, género, etc.).
El audímetro registra los datos en tiempo real: qué canales se están viendo, en qué franja horaria, si hay pausas publicitarias, y otras interacciones como el uso de servicios de vídeo bajo demanda o plataformas de pago. Después los datos se envían a Kantar Media para su análisis y procesamiento que representan al total de la población española.
A partir de estos datos se generan informes de audiencia que muestran la cuota de pantalla (share), el rating (porcentaje de personas que ven un programa en relación con la población total) y otros indicadores como el perfil demográfico de los espectadores.
En los últimos años se han hecho importantes cambios para poder medir mejor los datos, ahora que la manera de ver los productos audiovisuales ha cambiado tanto. Desde febrero de 2015, Kantar Media amplió su medición de audiencias en España para incluir no solo la audiencia en directo, sino también la audiencia en diferido, es decir, el visionado de programas grabados o emitidos previamente en un plazo de siete días tras la emisión original. Esta ampliación es fundamental dado que, con el auge de las plataformas digitales, cada vez más personas consumen contenido fuera del horario de emisión tradicional.
Además, Kantar también ha comenzado a medir los "otros usos del televisor", una categoría que abarca actividades diferentes a la simple visualización de canales tradicionales de televisión.
En la parte de contenidos audiovisuales que se consumen, estos son analizados por la empresa GfK con su sistema de mediciones de audiencias digitales DAM (Digital Audience Measurement). Este sistema fue seleccionado por la Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España como el nuevo medidor oficial de audiencias digitales, sustituyendo a Comscore, que ocupaba ese puesto anteriormente.
Al igual que en la televisión, GfK emplea un panel representativo de usuarios que aceptan voluntariamente tener instalados medidores en sus dispositivos (como navegadores o aplicaciones). Este panel se utiliza para generar datos que luego se extrapolan a toda la población digital de España.
El sistema combina la medición directa del panel con grandes volúmenes de datos anónimos de usuarios recopilados a través de tecnologías como cookies, etiquetas en páginas web y datos proporcionados por las propias plataformas digitales (first-party data). Esto permite tener una visión más completa y detallada de las audiencias.