La vuelta de Jorge Javier a las tardes de Telecinco huele a marcha atrás en la estrategia de Mediaset y esconde otro objetivo

1. David Saiz

12:56 - 30/05/2024

Mediaset decidió cancelar Sálvame y expulsar todo lo que olía a ese programa hace justo un año. En ese momento, Jorge Javier estaba de baja médica, fuera de los platós y con un futuro bastante incierto si tenemos en cuenta que, semana antes, se habían publicado informaciones sobre su posible despido de la cadena. Doce meses después, y tras diez Cuentos chinos fallidos a comienzo de temporada, el presentador vuelve a ser la figura más relevante de la cadena.

Con un año de contrato por delante, Jorge Javier triunfa en Supervivientes -es el único programa capaz de alcanzar el 20%- y en septiembre presentará la nueva edición de Gran Hermano. Mediaset también le ha encargado Hay una cosa que te quiero decir y, a falta de confirmación oficial, le situará al frente de un talk show que recuperará la esencia del mítico Diario de Patricia. Y este último proyecto es el que marca la diferencia, porque volverá a colocar a Jorge Javier en formato de tira diaria y, lo que es más importante, en la tarde, la franja que ocupó durante 14 años.

Ubicar al de Badalona en el horario vespertino supone dar marcha atrás a un plan que Mediaset diseñó el año pasado con Ana Rosa Quintana al frente de las tardes. Durante esta temporada, TardeAR ha convivido con Así es la vida, que ha funcionado de telonero en la sobremesa. Después, el programa da el relevo a Reacción en cadena, que es lo que mejor le funciona a Telecinco. En el caso de TardeAR, ha tenido serias dificultades para competir contra Y ahora Sonsoles, que habitualmente lidera en Antena 3. El magacín de Ónega, de dos horas de duración, una menos que el de Quintana, sigue emitiéndose sin cortes para publicidad y eso, obviamente, le beneficia en audiencia. En cualquier caso, lo cierto es que Ana Rosa no ha conseguido el sorpasso.

El talk show que Telecinco prepara para sus tardes obligará a reajustar la parrilla y no queda muy claro si la cadena cancelará Así es la vida para abrir hueco o recortará el magacín de Quintana, pero lo relevante es que Jorge Javier se pondrá cada día ante las cámaras, independientemente de que lo haga para hablar de testimonios con gente anónima en vez de contar la última hora de Cantora, como hacía en Sálvame. Además, rescatar a Jorge Javier supone recuperar a la cara televisiva que representa el poderoso liderazgo de Sálvame, porque incluso en su peor etapa el programa alcanzaba datos (sobre el 13%) que ahora no consigue una cadena que está instalada en el 10% (acumula un 10,4% en mayo).

Jorge Javier, el arma de Mediaset contra el nuevo 'Sálvame'

Su presencia en las tardes le permitirá reencontrarse con ese público que estaba habituado a verle en pantalla cada día -la televisión es costumbre- y que le ha vuelto a respaldar en Supervivientes o, hace unos días, en De viernes, un programa que resucitó con su entrevista. En este punto, la pregunta es obligada: ¿está Mediaset reconociendo que se equivocó apartando a Jorge Javier?

Esta maniobra tiene mucho de marcha atrás y también huele a estrategia con un segundo objetivo: erosionar el nuevo Sálvame. Porque Jorge Javier podría llegar a competir contra sus excompañeros que desde hace días están en Youtube y que el próximo 3 de junio saltarán en TEN en abierto. ¿Qué mejor decisión que poner a Vázquez en las tardes para que Ni que fuéramos no consiga llevarse al público nostálgico de Sálvame? En este punto, hay que tener en cuenta que Canal Quickie se ha convertido en un dolor de cabeza para Mediaset, porque ha centrado sus primeros contenidos en arremeter contra esta cadena, Ana Rosa, Joaquín Prat y los programas de la productora Cuarzo (Supervivientes y Así es la vida), y Jorge Javier podría ser el ibuprofeno, porque ninguno de sus excompañeros se atreverían a meterse con él.

Del talk show al magacín

Si Jorge Javier Vázquez acaba presentando ese talk show -se da por hecho aunque no sea oficial- el presentador quedaría alejado inicialmente del mundo rosa."Creo que no me gustaría presentar un programa de corazón por algún tiempo", ha dicho recientemente. Pero todos sabemos cómo funciona la televisión y la capacidad de los formatos para evolucionar y moldearse a lo que la audiencia quiere.

Sálvame empezó como un debate sobre Supervivientes y A tu lado arrancó como un talk show puro, con Emma García hablando con invitados anónimos que acudían al programa a contar su historia. Tiempo después, el programa abrió un 'saloncito' y comenzó a abordar la crónica rosa, que lo acabó acaparándolo todo. Si nos vamos más atrás, Sabor a ti también empezó como un programa de testimonios y luego se convirtió en un magacín absolutamente variado. ¿Va a pasar lo mismo con El diario de Jorge? ¿Acabará siendo un Sálvame sin llamarse Sálvame?