Conmoción en el grupo LVMH, el conglomerado francés de lujo y moda más importante del mundo. Loewe, la firma creada en España en 1846 y adquirida hace unos años por LVMH, propiedad del magnate francés Bernard Arnault, pierde a Jonathan William Anderson, más conocido como JW Anderson, de 40 años, su director creativo desde hace 13 años, si bien la firma no ha comunicado ni desmentido la información.
El diseñador nacido en Irlanda del Norte abandona Loewe para dedicarse a nuevos proyectos. Por el momento, se desconoce quién lo sustituirá al frente de la firma más activa y exitosa de todo el grupo, que cuenta con marcas tan icónicas como Dior, Celine, Givenchy, Tiffany, Kenzo, Pucci, Fendi, el champán Moët & Chandon, Moët Hennessy, Veuve Clicquot, Zenith, Tag Heuer y las tiendas Sephora, entre otras firmas internacionales líderes en ventas y prestigio.
Loewe, de la mano de J.W. Anderson, dio la sorpresa cuando este joven de enorme talento, que había colaborado con Prada, Uniqlo, Swarovski, Versus o Topshop, fue fichado por la firma. En aquel entonces, Loewe era algo así como el "patito feo" español del grupo LVMH: una marca con mucha historia en España, pero clásica y limitada al mercado español y francés. Desde hace años, Loewe mantiene como consejeros a Jaime de Marichalar y Marisa de Borbón.
Sin embargo, Anderson sorprendió al captar a un público joven, transgresor y adinerado de todo el mundo, incluidos mercados hasta entonces inalcanzables para Loewe, como China, Corea o Japón. La nueva tienda de Madrid, en la calle Serrano, comenzó a registrar largas colas de jóvenes con alto poder adquisitivo esperando su turno para entrar. Además, las fiestas de la marca en Madrid se llenaron de influencers y artistas alternativos, un público que hasta entonces era ajeno a Loewe, tradicionalmente preferida por una clientela conservadora y clásica.
Beyoncé y Rihanna eligieron diseños de J.W. Anderson para sus actuaciones en la Super Bowl
Beyoncé y Rihanna eligieron diseños de J.W. Anderson para sus actuaciones en la Super Bowl y, gracias a este director creativo, Loewe alcanzó el primer puesto en la plataforma Lyst, que la consideró la firma más deseada y activa en redes sociales. Bajo su dirección, la casa superó los 1.000 millones de euros de facturación anual. Todo ello sin perder su esencia: su exquisita marroquinería, la cuidada artesanía y sus pieles de alta calidad, con muchos de sus modelos fabricados íntegramente en España, generando empleo en el país. Loewe se queda sin el hombre que hizo el milagro, y su ausencia podría ser irreemplazable.
JW Anderson ha sido una figura clave en la industria de la moda desde que asumió el cargo de director creativo de Loewe en 2013. Su enfoque innovador y su visión contemporánea han revitalizado la marca española, llevándola a nuevas alturas en el panorama de la moda. Desde su llegada, Anderson ha implementado una serie de cambios que han redefinido la identidad de Loewe. Su capacidad para fusionar la artesanía tradicional con elementos modernos ha atraído tanto a la crítica como a un público más joven. Las colecciones han destacado por su uso audaz del color, formas escultóricas que celebran la herencia cultural de la marca.
Algunos expertos sugieren que su deseo de explorar nuevas oportunidades creativas y su creciente interés en proyectos paralelos han sido los motivos. La presión constante de las expectativas en el mundo de la moda pueden haber influido en su decisión. La salida que adelantamos en exclusiva es un cambio significativo para Loewe. Bajo su dirección, la marca ha visto un aumento en su visibilidad global y un crecimiento en ventas. La incertidumbre sobre su futuro plantea preguntas sobre la dirección creativa que podría tomar la marca en caso de un nuevo liderazgo.