Algo comenzó a cambiar en agosto de 2021 y era más importante de lo que parecía. Antena 3 ganó ese mes a Telecinco, eterna rival y líder de audiencia durante años, por solo una centésima. Hubo que mirar con lupa un resultado que parecía anecdótico, aunque solo dos meses después se convirtió en el símbolo de un auténtico cambio de ciclo. Septiembre también cayó del lado de Antena 3, algo mucho más raro en aquel momento, y Telecinco se llevó octubre con una ventaja de siete décimas. Aquel fue el último triunfo de Mediaset y el comienzo de dos años ininterrumpidos de dominio de Antena 3 en la televisión. Desde entonces, la cadena principal de Atresmedia ha liderado siempre y su ventaja ha ido a más en estos 24 meses de hegemonía que están a punto de cumplirse. Esta es la historia de cómo Antena 3 dio la vuelta a la televisión.
Agosto 2021: el mes de la centésima con derrota de 'Sálvame'
Tierra amarga ganó por primera vez a Sálvame en el cara a cara que mantenían por las tardes y provocó un tremendo trauma a los colaboradores del programa de Telecinco, que no se explicaban lo que les estaba pasando. El asunto se convirtió, incluso, en tema de conversación en el magacín. Fue el primer aviso de Antena 3, que estaba a punto de comenzar a recolectar los frutos de una larguísima estrategia que llevaba años sembrando. Como indicábamos, ganó por una centésima, pero los cimientos de Mediaset comenzaron a temblar.
Octubre 2021: última victoria de Telecinco
Fue la última vez que Telecinco ganó y lo hizo con siete décimas de ventaja sobre Antena 3 (14,4% frente a un 13,7%). Al siguiente mes, la cadena de Atresmedia se impuso por cuatro décimas (14,4% contra 14%). A partir de ese momento, Antena 3 comenzó a encadenar victorias hasta alcanzar los 24 triunfos consecutivos, dos años completos de poderío que quedarán certificados dentro de dos días, cuando se adjudique octubre.
Marzo 2022: Antena 3 conquista la tarde
La tarde fue durante años el auténtico bastión de Telecinco, pero Antena 3 consiguió romper su dominio en esta franja por primera vez en marzo de 2022. A día de hoy, sigue liderando este tramo del daytime con una ventaja cada vez mayor desde el desembarco de Sonsoles Ónega y el cambio de Telecinco, con Ana Rosa en lugar de Sálvame. TardeAR pierde cada jornada contra Y ahora Sonsoles.
Junio 2022: primera temporada de Antena 3 líder
La temporada 2021/2022 fue la primera que Antena 3 lideró en toda su historia. De esta manera, rompía formalmente el poder de Telecinco y además lo hacía de forma clara, porque la cadena de Atresmedia dominó el curso con un 14% de share, su mejor dato en 13 años, frente al 13,2% de Telecinco (mínimo histórico).
Diciembre 2022: mínimo de Telecinco en el adiós de Vasile
La ventaja de Antena 3 no hacía más que aumentar y creció hasta rozar los 3 puntos a finales del año pasado. En diciembre de 2022, el canal de Atresmedia (13,5%) logró 2,8 puntos más que su rival, que terminó el año con el peor dato mensual de su historia (10,7% en diciembre). Además, 2022 fue el primer año que Antena 3 lideró de forma ininterrumpida durante 12 meses. Diciembre, por cierto, fue el último mes de Paolo Vasile en España. El directivo se despidió con triple mínimo para Telecinco, Cuatro y Mediaset.
Enero 2023: mayor ventaja en prime time de Antena 3
Aunque Antena 3 lleva liderando la franja de prime time de forma ininterrumpida desde agosto de 2021, su ventaja ha ido a más de forma progresiva. En enero de 2023, la cadena logró su mayor brecha sobre Telecinco: un 15,9% frente a un 8,3%. Es decir, una diferencia de 7,6 puntos.
Septiembre 2023: Antena 3 gana a Telecinco en las mañanas
Antena 3 siempre ha tenido una asignatura pendiente: las mañanas. Perdía habitualmente contra Telecinco, pero todo cambió el pasado mes de septiembre. La Sexta es ahora la cadena que domina ese tramo, con Arús y Ferreras, seguida de Antena 3 en la segunda posición y Telecinco, que cayó a la tercera plaza, con una décima menos que su rival. La diferencia fue mínima, sí, pero también lo fue aquel agosto agónico de 2021 cuando todo empezó a cambiar.
Octubre 2023: dos años de liderazgo
Antena 3 cumplirá 24 meses ininterrumpidos como la cadena líder en España y lo hará con una ventaja de más de tres puntos sobre Telecinco, cuando hace solo dos años ésta ganaba con siete décimas más. A falta de dos días para terminar el mes, Antena 3 lidera octubre con un 12,8% frente al 9,7% de Telecinco.
